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日前，据法国《费加罗报》报道，欧莱雅集团正在通过完成对瑞典顶奢香氛品牌Byredo的收购，来扩大其奢侈香水品牌组合，该交易由Diptyque的所有者、英国基金Manzanita Capital提供支持。交易金额暂未披露，但交易将基于10亿欧元（约合人民币71.07亿元）的估值。
对此消息，欧莱雅中国方面没有明确否认，回复《化妆品财经在线》记者时表示，一切以官方发布的消息为准。
该消息一传出，国内多位百货负责人向《化妆品财经在线》记者表达了对欧莱雅拟收购Bryredo的期待。“Byredo比Diptyque更加挑剔，加入欧莱雅后，或许更容易进入百货。”有百货人士谈到。
2019年11月，Byredo在上海开出中国大陆市场的第一家精品店，随后又在上海、北京、深圳、成都等地开店。如今，Byredo除了是购物中心、百货热捧的“香饽饽”，还进驻了話梅。加速扩张中国市场的背后，是Byredo这个瑞典香氛品牌在中国社交平台上被大量消费者安利的底气。
01
被调香大师Pierre Wulff领进门的“局外人”
Ben Gorham出生于瑞典斯德哥尔摩，父亲是加拿大人，母亲是印度人，他从小辗转多伦多、纽约和斯德哥尔摩等城市，12岁时移民到加拿大生活。
高挺的鼻梁、深邃的眼眸，将中分长发梳成利落的马尾，配上络腮胡和大花臂，Gorham给人的感觉的确很“艺术”、很“诗人”。然而还未毕业的他，却凭借1米92的身高和一股为了梦想的冲劲当上了职业篮球运动员。打了几年欧洲职业联赛，Gorham在26岁结束了这段职业生涯，又回到了瑞典，在斯德哥尔摩艺术学院修习艺术，在尝试了雕塑、摄影、历史等诸多领域后，最终决定专修美术，并成功毕业且获得了绘画艺术学位。
彼时，作为“局外人”的Gorham，还未曾想过未来会在香氛世界里摸爬滚打，直到他遇见了改变他人生轨迹的调香大师Pierre Wulff。
早在瑞典的时候，Gorham就听说过Pierre Wulff的大名。一次机缘巧合，两人在后者的香水实验室会面，Pierre收藏的各式各样的香料让Gorham大开眼界。交谈中，Gorham发现自己很难用学过的文学艺术词汇来表达其想要的香气，然而Pierre却总能精准地描述出他想象中的味道，还鼓励道：“香水其实很简单，你也可以试试。”
这次会面，让Gorham决定把重心从绘画转移到香水制作上来。 由于没有接受过系统的调香培训，Gorham邀请调香师Olivia Giacobetti （Diptyque招牌香Philosykos的调香师）和Jerome Epinette（atelier cologne的调香师）帮助实现他的愿景，结果就是在2006年的斯德哥尔摩，这位年仅31岁、没有任何行业经验的“门外汉”大胆地创立了自己的品牌Byredo。
Byredo包装的简洁线条，也为这个“冉冉升起的新星”香水屋带来了独特的现代感。它源于斯堪的纳维亚，灵感来自全球，在许多香水爱好者的心中都有一席之地。包装在一个简单的圆柱形玻璃瓶里，白色标签和黑色圆顶形的瓶盖，旨在将非常具体的个人记忆转化为气味。
品牌创立后的第二年，Byredo进入美国奢侈品百货Barneys New York，成为次年销量第二的香水品牌。2013年，Byredo推出手部护理产品。2017年，品牌又推出了一系列奢侈皮具、手袋，此后将其产品范围扩大到包括皮革制品。
2020 年，Byredo又推出了彩妆系列。今年3 月，香奈儿的前彩妆总监 Lucia Pica接管了 Byredo 彩妆产品线的形象和创作。今年4月，品牌又推出了香氛沐浴露和润肤露，迈出了细分品类扩张的又一步。
从2019年底开始，Byredo在上海、北京和深圳开出品牌精品店，2021年，Byredo正式开设天猫旗舰店，其中文名放弃了消费者熟称的“百瑞德”，而选用了“柏芮朵”。
02
打造一个“新版本”的奢侈品？
虽然Gorham从未打算开创一个时尚品牌，但进军配饰领域似乎也在情理之中，毕竟自2013年以来，该品牌在英国的营收每年都以两位数的速度增长。
“我认为手袋的亲密感，尤其是女性对手袋的亲密感，与她们对香水的亲密感非常相似。”他解释道。“很多女性会提一个包，但每天都换衣服——所以时尚是她们身份和表达的旋转部分，而包是不变的。我们对Byredo的想法一直是花很长时间来制作近乎完美的物品，人们可以‘穿’很长时间——这就是我们不适合时尚的原因。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 欧莱雅 |
