5月10日是中国品牌日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同发布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》（下称《报告》）。《报告》系统分析了国货崛起的背景、国货市场的现状、消费者选择国货的原因以及国货市场面临的问题和未来趋势。

　　《报告》指出，90/95后年轻人群已经成为国货新的消费主力，国货品牌正在迎来新的发展窗口。90/95后新消费人群知识素养不断提升，拥有更强的自主意识和文化自信，不再盲目崇拜国外品牌，愿意为个性和兴趣买单，更注重消费体验，成为国货品牌快速崛起的根本驱动力。

　　《报告》披露，在年轻新消费群体崛起和消费需求变化等多重因素影响下，国货消费已进入高速发展通道。其调查结果显示，在美食、乳品饮料、家居用品、酒水、服装、家用电器等多项领域，消费者购买国货品牌的倾向均远高于外资品牌。

　　短视频和直播平台成为新一代年轻人表达对国货喜爱的重要媒介。数据显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模达9.34亿，占网民整体的90.5%，网络直播用户规模达7.03亿，占网民总体的68.2%。《报告》认为，短视频、直播等新兴的传播媒介成为年轻人群了解世界的重要窗口，也为国货发展贡献了强大的推动力。

　　一方面，以短视频、直播为代表的平台具有创新性、趣味性、个性化和多样化的形式，让更多的人能够感受到传统文化的魅力，提升文化自信。另一方面，电商业态融合发展拓展了国货的销售渠道，电商直播也成为深受消费者喜爱的购物方式，并对国货商品的宣传和销售起到了重要作用。

　　以抖音电商为代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，释放潜在消费需求，让更多国货产品被看见和购买。《报告》数据显示，2021年4月-2022年3月，抖音电商国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

　　《报告》还披露了国货消费呈现的一些地域差异。整体来看，经济越发达的地区，国货消费越旺盛，二线及以上城市用户占据国货消费人群的接近半数。从城市来看，一二线城市领跑国货消费，上海、广州、北京斩获前三。从省份来看，东部沿海省份消费旺盛，中西部地区正迎头赶上。广东省消费力最为旺盛，江苏、浙江紧随其后；河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步进入消费前十省份，显示出旺盛的消费潜力。

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