4月20日，路威酩轩集团和卡地亚的母公司、瑞士奢侈品集团历峰发表联合声明称，将一同建立全球首个奢侈品区块链Aura，该平台有望向消费者提供所有奢侈品品牌产品的验证和溯源服务。
区块链技术，其最大的特点就是去中心化。打个形象的比喻，区块链本质上就是一本公开的账本，它能够保证从一而终的完全透明度。
数据一经上链，就不可篡改，从而形成一个完全可信任的链条网络。这一功能简直是对奢饰品行业痛点的精准打击。
一旦区块链技术完全成熟，今后它可以跟踪生产、采购、销售等各供应链环节，达到直接溯源、准确无误的效果，这就为生产过程中使用的所有材料创建了一个永久不可变的记录。
通过将奢侈品的一物一码数字化后，将得到唯一对应的身份信息存入区块链网络，然后通过区块链所独有的数字签名进行一一对应。
消费者可以轻松识别奢侈品的真假，再也不用担心买到假货了。区块链技术对于品牌方和消费者双方而言都将是拍案叫绝的革命。
在路威酩轩集团董事总经理Toni Belloni看来，区块链对奢侈品行业是一个绝佳机会，它可以为客户提供简单的解决方案来更好地了解产品，从而加强品牌与客户的联系。他希望其他奢侈品制造商也加入进来，“通过与其他奢侈品牌携手合作，我们在透明性和可追溯性方面处于领先地位。”
其实，不只是在奢侈品的一手市场，区块链的运用也能让二手奢侈品的转售变得更为通畅安心。同样，区块链还能运用到酒类等其他商品中，赋能更多行业的科技发展。
03
新体验：元宇宙之光
新科技的革命所带来的除了区块链，还有它的拜把兄弟：元宇宙。
说到元宇宙，就必须先介绍下NFT。
NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。
2021年，NFT在数字艺术领域迅速走红，并入选《柯林斯词典》2021年度热词第一名。
在2021这一元宇宙元年，奢侈品品牌们你争我赶地发布了各自的NFT商品。
4月，Gucci发布了首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25；5月，虚拟时尚平台RTFKT完成了新一轮800万美元融资，与艺术家推出的联名潮鞋也炙手可热一售而空。
脱实向虚之下，消费者们真的愿意为虚拟世界买单吗？
这其中，让NFT商品传承奢侈品的稀缺性和品牌内涵，增加收藏价值和升值属性，从而获得消费者的认同是关键。
北京冬奥会期间，国际奥委会官方发售了冰墩墩数字盲盒，限量500个。结果发售三天后，该系列盲盒价格就大涨，涨幅在5~20倍之间。
根据摩根士丹利的预测，2030年虚拟商品将为奢侈时尚行业带来500亿美元的额外收入。NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，并推动该行业的息税前利润增长25%左右。
除了直接的收入增长外。元宇宙作为线上产业，也能极大地增加品牌与消费者之间的互动，提升包括Z世代在内人群的消费体验。将消费的过程转化为享受的过程，这不正是奢侈品营销的经典策略所在吗？
不久前，全球首届“元宇宙时装周”在虚拟世界平台Decentraland举行，包括 Forever 21、Tommy Hilfiger和雅诗兰黛在内的60多家国际品牌参与了这场盛会。
传统的以线下形式开展的时装周，通常只有收到品牌方邀请函的明星、博主们才有资格进入秀场观赏，而“元宇宙时装周”则对所有用户免费开放，坐在电脑前的你只需动动手指，就能近距离接触到顶尖设计师们带来的最新作品，甚至只要绑定钱包，就能购买到大牌最新的虚拟与实体服饰。
比如，你只需花20MANA（Decentraland代币，约50美元）即可为自己的虚拟形象购买一件Tommy Hilfiger的外套。
钟表制造商Bulova则与D-Cave合作，推出了其标志性的Computrom腕表的全新版本，这款手表具有可穿戴虚拟版本和实体版本供参观者购买，实物标准版价格为450美元。
不论是虚拟商品，还是实物商品，每一个“身临其境”的用户都能在赛博世界里找到属于自己的那杯茶。
另外，在这场时装大秀结束后，观众们还能体验到几位舞者与DJ歌手带来的视听感官极致享受的“元宇宙演唱会”。
如今，除了NFT商品外，品牌们还把产业伸向了元宇宙的看家法宝——游戏。
路易威登已经推出了手游《Louis: the Game》。游戏运用了最新区块链技术，嵌入30个具有收藏意义的限量NFT。而在玩家玩游戏的过程中，将会了解到诸如家族历史、艺术创作、时装秀等品牌故事，从而更深入地领略路易威登的文化内涵。
商品是一种载体，优秀的商品能够把创作者注入的灵感转化为消费者购买的欲望。百年以来，奢侈品做到了这一点，正是因为优秀商品的始终传承，品牌才有了不断涨价的底气。
而今，奢侈品又在这份底气上加入了新的砝码。区块链、元宇宙，这些新科技赋予了商品一个全新的媒介，它们一点儿也不传统，并充满了生命力。
未来的奢侈品行业将会游走于传统和新潮之间，将造物者的经典荣光在新兴科技的光环下继续闪耀。
不得不说，奢侈品这一波科技投入，拿捏，到位。
来源：新零售商业评论 考拉是只鹿
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品
