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电子产品、咖啡饮品、文创爆款、运动装备、国产美妆、古风服饰……近年来，越来越多的国产好物被年轻人装进了自己的网上“购物车”。买国货、用国货、晒国货成为不少人的日常。专家认为，国产品牌可以从融入传统文化、加大自主创新、多元精准营销等方面发力，进一步成为消费市场的新时尚、新潮流。
“国潮”升温，国货走俏
“家里买了破壁机、养生壶、面包机、空气炸锅等国产厨房小家电，都好用不贵！”家住北京市海淀区的崔女士说。
“对于我们学生来说，最重要的是性价比，国货的性价比就很高。”网友小严说，身边用华为、小米手机的人特别多，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等运动品牌越来越受欢迎。
许多国产品牌“圈粉”年轻人，推动着“国潮”持续流行。百度调查数据显示，近10年“国潮”的搜索热度上涨超500%，2021年国产品牌关注度是外国品牌的3倍。有网友说：“我支持国货，这既是我的理性选择，也是我的感情流露。”国产品牌的走俏和新锐国货的崛起，折射出“中国制造”正不断向“中国质造”迈进，反映了消费需求的变化。
眼下，国货消费热潮正持续升温。根据抖音电商发布的潮流生活趋势报告，2021年抖音电商国产品牌销量同比增长667%。在抖音平台销售过亿元的品牌中，国产品牌占据八成；在爆款榜单中，国产品牌的产品占据九成以上。据悉，2021年抖音上带有“国潮”关键词的服饰短视频内容播放量逾40亿次，同比增长297.2%。在喜欢国潮文化的人中，84.9%喜欢中国风、国潮风格的服饰，汉服、旗袍、新中式服装等广受欢迎。“国产品牌的质量提升了，消费者审美趋势发生了变化，也是文化自信的表现。”中国科学院大学经管学院教授吕本富说。
“年轻消费者成长于中国经济快速增长和生活水平大幅提高时期，对国家和民族的自豪感、认同感很强，愿意接纳和消费国货产品，同时也在引领消费偏好和潮流趋势。”中国人民大学经济学院副教授张培丽接受本报采访时说，国货在创意、品质、品牌等方面不断提升，顺应了居民消费的个性化、品质化和品牌化升级趋势。
品质为先，创新驱动
近年来，不少企业通过跨界联名、产品创新，满足年轻消费者多元需求，不断创造新鲜感和惊喜感。例如大白兔奶糖联合美加净推出奶糖味润唇膏、云南白药推出“包治百病”潮包等，通过趣味化、潮流化的方式，为品牌注入创新活力。
“市场主体提供更加适应年轻人需要的商品和服务，促进了消费，这是国货竞争力提升的表现。”中国社科院财经战略研究院副院长杨志勇接受本报采访时说，“保持吸引力，就要因时因势而变。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 国货 |
