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3月30日，爱马仕在郑州的第一家精品店开业，不少本地用户在社交媒体发帖记录下开业当天的热闹景象：门店外排出长队，部分顾客在店外等待的时间甚至达到四小时之久。
据河南当地媒体报道，当日爱马仕出动了18名销售人员，但依然无法满足接待需求。到下午6点，除陈列商品外，连相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也被近乎售罄。据用户在社交媒体平台上反映，即便在开业近一个月后，郑州爱马仕门口仍然有顾客大排人龙。
而北京SKP店庆，又一次引发疯抢热潮。据媒体报道，现场有消费者表示震惊，称：“跟不要钱一样，人山人海。”
奢侈品越涨价，越赚钱？
据工人日报报道，有业内人士指出，疫情期间，消费者对于头部奢侈品牌热门产品的追捧，让供需关系失去平衡，进一步促使奢侈品价格扶摇直上。奢侈品牌希望利用这种稀缺性变成一个“更被人渴望的品牌”。提高被渴望程度后，他们就有理由证明自己的价格上涨是合理的。
LVMH也在发布财报时承认，产品涨价对奢侈品公司的业绩中起到了明确的提振作用。集团首席财务官对分析师表示，一季度集团旗下的大部分品牌都以“有意义的方式”提高了价格。
涨价的背后，仅仅是出于成本提升，还是为了打造品牌“高冷”的特性？近期，“LV称年收入300万元以下为无收入人群”的话题引发了大众的激烈讨论。
有网友曝出，LV在电话会议上将顾客分为三个类别，其中个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上的被归为“超高净值人群”，个人年收入300万元至1000万元或家庭年收入1000万元到3000万元被归为“高净值人群”，而低于前两类，即年收入低于300万元的个人都被归为“无收入群体”。
截至目前，LV未曾对此传闻作出正面回应，而对于LV此举“真高端还是营销”的讨论却仍未休止。
“这个做法是炒作还是真实的，目前还无从评判。如果是营销炒作的话，无非是品牌出于抬高自身价值，引起消费者哄抢的一种行为。但这种打法肯定是属于短期追逐利益，没有长期价值的；最终取得的效果无法持续，并且可能会对品牌产生负面效应。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经纬采访时分析称。
鞋服行业独立评论人马岗在接受中新经纬采访时指出，由于购买奢侈品的人群有限，品牌依靠涨价来提升业绩也是常规策略。“作为奢侈品牌的营销策略之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部分高端白酒的涨价策略。在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式。”
“中国市场的奢侈品购买力，在近十年内一直能够得到印证，这是全世界有目共睹的。虽然近几年有回归理性的趋势，加之疫情有所冲击，但基数依然较大。还有一个原因，就是近年的新冠疫情对于北美、欧洲等地的经济冲击更为明显，而中国市场的购买力受影响相对较小，这也是奢侈品牌更加依赖中国市场的原因。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经纬采访时表示。
关于部分消费者将奢侈品视为“理财产品”，徐雄俊表示，近年来房地产、股市等传统投资项目均有不同幅度的下跌表现，然而奢侈品市场却出现了不错的投资回报率，所以部分有经济实力的人群会将其视为追求资产升值的方式。
“当然，凡事都有个度，一旦奢侈品脱离了社会价值，便也会像传统投资一样形成泡沫。对于消费者来说，如果只是为了爱慕虚荣或为赚钱而投资奢侈品，那么终究有一定风险，最终还是要回到社会价值上来。”徐雄俊说。
来源：中新经纬 文：赵佳然 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
