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热锅上的预制菜 进退两难

  但以上这些消费情景都是在疫情的背景下,当疫情过去,物流恢复、物资充裕,人们也能够重新走出家门,一切选择都变得多了起来,到那时候,预制菜这个特定情况下的替补选择将何去何从?

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  预制菜的未来在哪里?

  目前,预制菜的市场主要集中在B端,据相关数据显示,B端市场才是预制菜的重头戏,去年贡献了1800亿元的份额,而C端才仅仅贡献了400亿元。

  虽然预制菜在在C端市场有很大的野心,但奈何C端消费者对其保持谨慎的态度,市场反响一度非常平淡。

  而预制菜在面对C端市场时,自身也存在很多问题。

  首先是单价高的问题,目前市面市场上的预制菜,一份半成品净菜的价格是8元-20元;冻品预制菜的家常单品价格从20多元到50多元不等,大菜、硬菜的单价在百元左右。这样的价格都快赶上中小城市大部分餐馆同等菜品的价位了。

  其次是市场渗透率的问题,根据相关数据,目前,预制菜的主要消费者集中在一二线城市,市场渗透率只达到了10%左右。

  可见,目前预制菜在C端市场的接受度并不高,要想扩散到全国的话,还得很长的一段渗透时间。

  而最根本的,还是预制菜在C端市场的表现并没有鼓吹的那么好,不管是从口味还原度、性价比还是购买的便利性,预制菜都远没有达到消费者的预期。

  虽然在C端市场表现不佳,但在B端,预制菜却发挥了自己的优势,取得了不错的成绩。

  近两年,由于疫情的影响以及房租水电等固定成本的上涨,餐饮行业面临着“降本增效”的迫切需求。

  对于餐饮行业来说,想要降本增效,就得走上工业化之路。而预制菜,就是现阶段餐饮行业工业化的最终形态。

  大的连锁餐饮店为了保持品质的稳定性,减少人工成本、加快出餐速度,早就开始铺设中央厨房来制作预制菜。

  而中小餐饮店,在外卖业务逐渐占比大的状况下,也开始向专门做预制菜的企业购买相应菜系,以减少成本、提高效率。。

  在当下快节奏的生活中,口味稳定的快餐已经成为大部分打工人的选择,顺应这个趋势,餐馆利用预制餐来保证出餐速度和一致口味,反倒能把生意做的稳定又长久。

  在B端,预制菜帮助餐馆提高了效率,并且降低了人工成本,在菜品的成本和价格不变的情况下,餐馆也通过降本增效比之前获得更多收益。

  所以,预制菜在B端市场还是很有前景的。

  未来的预制菜,要想在B端和C端市场双管齐下,就得在产品的研发上下功夫,如何提高性价比是预制菜当下需要思考的问题。

  预制菜企业要想长远发展,就要保持清醒,不可在资本市场造的梦幻泡沫里迷失自己,成为风口下摔死的猪。

  来源:电商报

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