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近期，奢侈品牌香奈儿再次提高产品售价，开云、路易威登、劳力士等奢侈品集团也陆续传出涨价的消息，路易威登在全球范围之内提高了价格，涨幅为5%~15%。
记者走访发现，奢侈品涨价后其销售并未受到负面影响，涨价甚至刺激了消费。随着奢侈品涨价“常态化”，一些消费者倾向于“晚买不如早买”，还有消费者以为奢侈品可以“保值增值”，动起了投资的念头。
对此，分析人士指出，奢侈品持续性涨价、饥饿营销等，可能造成部分消费者趋之若鹜，但奢侈品本身并不具备真正的投资价值，消费者应该量入为出、理性选择。
连涨不断，奢侈品堪比理财？
“两年前想买的时候犹豫了，随之而来的是不断的大幅涨价，等下决心买的时候已经5万多元了。”面对奢侈品不断涨价，北京的消费者崔瑛无奈地说。
今年3月，距离上一次涨价相隔4个月，香奈儿再次宣布涨价。连续涨价之后，其一款经典款手袋价格已经从2019年的38100元涨至62700元，涨幅约为60%。有消费者戏称，买包堪比理财。
考拉海购发布的报告《2021年度十款“理财包”》显示，去年以来，有的包甚至涨幅高达95%。就算按照平均涨幅看，大部分奢侈品价格涨幅也达到5%~20%。劳力士价格涨幅在过去一年中，不仅领先于道琼斯工业平均指数的表现，还远超黄金和房地产等其他投资。
今年初，瑞银（UBS）表示，“价格灵活性”是奢侈品行业的主要特征之一，在过去20年里，Louis Vuitton 等领先品牌的平均价格涨幅是通货膨胀率的2.5倍。
“奢侈品似乎从来不缺消费者。”一家奢侈品专柜的柜员坦言，一方面，奢侈品公司大多给出的回应是扛不住成本压力所以涨价；另一方面，则是财报收入再创新高。从各大奢侈品公司的财报来看，近两年来，一些奢侈品公司收入屡创新高，销售营收大幅增长。
香奈儿负责人曾公开表示，奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。奢侈品并不是人人都可以消费得起的商品，当获得商品的阻力变大，更容易增强消费者购买的欲望。有消费者总结说：“奢侈品涨价就是为了刺激消费，刺激大家购买。”
越涨越好卖，越好卖越涨？
记者走访北京一些奢侈品线下门店了解到，涨价并未影响奢侈品销售。“涨价的消息一出，更好卖了。一些顾客认为买到就是赚到，除了经典款，一些往日少有问津的款式销量也提高了。”有店员表示，现在店里经常出现缺货、断货情况。
“因为新冠肺炎疫情，现在的货源运送变得困难，店里没有现货，所以门店里人并不多。”北京SKP的一家奢侈品专柜柜员说，店里顾客少，想买东西的顾客都加了微信，目前已经有数百人，有的顾客要等半年才能拿到商品。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
