|
财报指出，在香水和彩妆品类的推动下，欧洲市场在第一季度已经恢复到疫情爆发前的水平。尤其在英国、西班牙和意大利等国家，销售额持续增长。不过，在俄罗斯，欧莱雅暂时关闭了自有门店和电子商务网站，并暂停了所有工业和媒体投资。根据欧美制裁规定，暂时停止销售除基本日常用品以外的所有产品。
拉丁美洲作为欧莱雅增长最为迅猛的区域市场，业绩的主要贡献者来自墨西哥、智利和巴西等国家。高档化妆品部和活性化妆品部门，在该地区的销售位居前列。
中国市场所在的北亚区，一季度实现了18%的增长。财报认为，由于新一轮疫情的爆发，香港市场遭受了巨大损失。3月份，由于中国市场多个城市实施严格的管控，给市场造成了一定压力。
不过，财报也认为，欧莱雅成功举办了中国新年、情人节和妇女节的营销活动，跑赢了美妆市场，并最终在中国大陆实现了两位数增长。
“集团进一步巩固了在全国的领先地位，线上线下市场份额不断扩大。欧莱雅在海南的旅游零售市场表现优异。”财报指出。
03
何以屡创历史新高？
叶鸿慕在财报中表示，“欧莱雅奉行高端化和创新战略”。
这，或正是其不断创造历史的一大成因。仅从欧莱雅在中国近年来的一系列创新战略动作，就可管中窥豹。
2020年，欧莱雅中国提出“HUGE美好计划”战略；2021年，提出全新企业进化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION??·美的进化”；2022年，又提出新的进化模型——CO-X，意在通过五大驱动力推动中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。
此外，由欧莱雅开启的中国美妆行业首个美妆科技初创挑战赛“Big Bang”美妆科技创造营，目前已举办至第3届。据悉，过去两年，美妆科技创造营共吸引了1700余家企业报名，已经有15个获胜项目进入落地和试点阶段，如虚拟代言人M姐，微信私域直播解决方案等。
而欧莱雅在中国市场的诸多动作，也是其在全球市场发展的一个缩影。
近数年来，欧莱雅在中国大陆市场的增速均超过20%以上，疫情前的2019年，更录得35%的超高速增长。
入华25年，欧莱雅已成长为中国最大的美妆集团，而中国市场，也一步步成为全球的焦点市场，成为欧莱雅在全球的第二大市场，并作为最具战略性的市场之一被重视。
去年3月，在欧莱雅集团的全新地域架构调整中，上海被升级为北亚区总部，寄希望于“中国力量”，推动北亚区乃至集团的进化。至今，刚好满一年。欧莱雅以创记录的“最强一季度”，宣告了一切的可能。
来源：化妆品观察 文/陶文刚 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 欧莱雅 |
