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对于以韩妆闻名的摩肯来说，新增源于日本的彩妆品类，属实为大动作。
摩肯相关负责人解释：“日系美妆向来以温和、安全、极简著称，时下最具日妆特色的两款产品即是粉霜及卸妆膏。因此，摩肯聚焦这两款产品，以开发更具肤感及体验感的新品。”
此外，这两款新品契合摩肯“养肤型彩妆”定位。根据阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌发布的《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》显示，“妆养合一”的养肤彩妆呈现出“强潜力+弱供给”的特点，是品牌发展的趋势赛道。
摩肯方面称，名为“摩肯琉金奢养粉底霜”的新品主打养肤、持妆，“摩肯臻采净澈卸妆膏”主打“卸·净·养”。前者采用“散射光球体粉末技术”，蕴含奢养精粹成分，具有调节肌肤光感、超长持妆等功效；后者平衡了清洁力及温和性，采用独特毛孔清洁胶囊，具有温和包裹并剥离内部油脂污垢功效。
至此，摩肯“养肤彩妆”旗下又添“两员大将”，品项将近50个。
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“做全球美妆品牌”
新品发布背后，也彰显着摩肯的战略雄心。
“应时所需，摩肯希望不仅仅是只做进口韩妆，而是希望成为一个不受国家限制的全球美妆品牌。”摩肯相关负责人解释，过去，在所有人眼里，摩肯就是韩妆，但早在2017年，摩肯已与欧美的美妆原料和工厂接触，在全球供应链方面一直具有较好的优势及资源，“摩肯希望基于供应链优势，为消费者提供优质的彩妆产品。”
为了实现这一目标，首先，摩肯除即将发布上述两个来自日本的新品外，2022年起还将开发其他如来自欧洲的产品。
其次，从品牌logo开始，摩肯将进行视觉刷新。据摩肯相关负责人介绍，在延续了此前简约风格的基础上，4月下旬，摩肯将发布新logo，同时升级品牌色。
“过去，摩肯深耕的客户群体以30+女性为主，现在，摩肯进驻了更多新物种，与年轻人有了更多连接，在此种背景下，摩肯必须做出一些改变。”摩肯相关负责人解释，此次logo设计更具时尚感与灵动性，拓宽了消费者年龄层的定义，“我们希望消费者看到摩肯的视觉形象时，会觉得这个品牌与自己是契合的，同时能给予他们记忆点。”
此外，在市场布局上，摩肯计划通过电商平台和社媒营销向东南亚拓展。据Mintel.com英敏特报告显示，预计到2025年，东南亚美容美妆市场规模将达到3048亿元，有望成为继欧美、日韩、中国后，全球美妆增长“第四极”。基于此背景，摩肯也将在东南亚市场寻找新机。
在摩肯看来，企业的成长具有阶段性特点，在不同的阶段要做不同的选择，否则，路会越走越窄。
于万千品牌中，最终胜出者，还是最适应市场的那个。
来源：化妆品观察 文/李杏 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 彩妆 |
