贝恩公司最新发布的《2021年中国奢侈品市场报告》指出，2021年中国大陆奢侈品市场继续保持两位数增长，部分品牌增速超过70%。中国市场的强劲增长，促动了奢侈品牌加速数字化布局。笔者发现，珠宝腕表品牌宝格丽就在近日有了新动作，继去年牵手京东之后，再次与电商达成合作。

　　根据宝格丽与天猫合作的官方消息，此次合作是“天猫奢品首次推出创新旗舰店模式，入驻品牌可根据品牌调性做定制化的店铺设计，更好地与数字时代的消费者沟通”，宝格丽是探索该创新店铺形态的首个品牌。

　　笔者打开淘宝APP搜索“宝格丽”，搜索栏下拉出现“宝格丽官方旗舰店”页面，点击之后，即可跳转进入店铺页面选购商品。从体验上来看，天猫奢品的“创新旗舰店”本质其实是小程序模式，并非行内首创。早在去年4月份，京东奢品就为LV定制推出了类似的小程序合作模式，去年8月宝格丽与京东合作采用的也是这种模式，操作流程都是通过搜索品牌关键词跳转进入官方店页面。除了LV、宝格丽之外，LOEWE、DIOR、纪梵希等品牌也是通过小程序的方式和京东达成合作。

使用淘宝APP搜索“宝格丽”，点击“宝格丽官方旗舰店”后跳转进入品牌店页面

使用京东APP搜索“宝格丽”“LV”，直接跳转进入品牌官方精品店

　　这种合作模式的好处在于，看似清晰简洁的界面和互动体验背后，其实完整满足了奢侈品牌从保护正品形象、提升运营效率到优化用户感受的多方诉求。比如，在京东小程序合作模式下，从前端到库存都由品牌自主掌握，库存由品牌自主管理并发出，品牌可以自主选择京东或者第三方物流进行履约，平台提供给品牌自主权。

　　从此次天猫与宝格丽的携手可以看出，这套最先由京东推出的个性化定制方案，无疑已经被多个品牌验证成功。一直靠时尚起家的天猫，这次也在模式上了效仿了一次京东。（转载自:消费与观察）

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