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被流量深度影响的00后，是怎样“入坑”咖啡的？
00后，是被流量深度影响的一代人。
作为互联网原住民，他们天生具备抓取热点的敏感度，对于新鲜事物的接受能力强。
而采访了多位00后消费者，又蹲点B站、豆瓣、小红书后，我总结了几个00后解锁咖啡的姿势——
1、测评达人兴起，吸引尝试“第一杯”
一位00后的朋友告诉我，他最开始尝试咖啡是因为一位测评博主的真实咖啡测评。
社交平台上，铺天盖地的种草营销，正在失去效力，取而代之的是，人们开始着重关注产品的真实评价。
这主要表现为： 测评达人的种草、拔草，开始影响年轻人的咖啡决策。
测评达人影响年轻人的咖啡决策
2、一边努力、一边摆烂，因为“情绪共鸣”喝咖啡
不少00后，还因为“情绪共鸣”喝了自己的第一杯咖啡。
比如前不久，谷爱凌在冬奥会上夺冠的，让00后看到了榜样的力量，开始疯狂下单其代言的瑞幸咖啡；而在此之前，利路修给瑞幸拍的广告同样成为爆款，在B站怒刷100w播放量，微博1亿+的话题阅读，被抖音、小红书多次搬运。
无论谷爱凌还是利路修，营销的成功就在于对年轻人情绪的撩拨，制造了新的共鸣，并且戳中了00后的“情绪价值”。
3、直播带货兴起，成就咖啡电商
除了现磨咖啡，不少00后的第一杯咖啡，还来自于“线上直播间”。
电商直播的发展，让更多热衷薅羊毛的00后消费者喝上了精品速溶。
并且由于更有时间在网上冲浪，他们总会发现面额更大的咖啡优惠券，“不买觉得亏”的心理，让他们开始下单咖啡。
三顿半、永璞咖啡、隅田川等等，如今都成为咖啡电商的代表品牌。
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00后咖啡消费是市场留给新品牌的机会
采访了一圈，我最大的感受是，00后真的把咖啡当做日常饮品。
物质条件更优越，从小就见过了星巴克，见过了大大小小的精品咖啡馆，咖啡对于他们，是没有神秘感的。
他们甚至更敢于咖啡创业。有的00后，半年开出5家店，外卖最高月销3800+；有的开了200平的店，目标让本地客群都爱上咖啡。（传送门：半年开出5家店，更懂“流量”的00后，开始咖啡创业了）
00后已经“把咖啡变成日常”
在00后眼中，咖啡既没有优越感，也没有陌生感，就是一杯“饮品”。
而当00后将咖啡变成日常，背后还蕴藏着更大的增量市场。
不久前，Manner200店齐开的事情刷屏网络。
当时，就有媒体指出，Manner在3月开启扩张或许是考虑到， 经过几个月的适应，这些新入场的门店，在7~8月恰好会呈现出更佳的状态 ——而此时，00后应届生将涌入这些咖啡店所在的写字楼、商超……
2022年高校毕业生人数将达到1076万，这将是史上毕业生最多的夏天，其中绝大部分进入职场，有机会成为咖啡的主流客群。
一个观点是：80后、90后消费者，对星巴克、瑞幸都已经有了认知， 而00后消费者目前尚未形成“市场强认知”，这是留给新品牌的机会。
换句话说，咖啡品牌注重00后消费，更大的意义在于“赌未来”。
来源：咖门 金语 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 咖啡馆 |
