此次赫妍关闭线下门店,品牌官方消息表示,缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务。的确,相较于负累重、不赚钱的线下渠道,线上渠道的确是一个更高效、也更省钱的方式。
然而,韩妆败走中国背后,不单单是疫情和线上渠道冲击。换言之,疫情只是加速了韩妆品牌在中国市场的出走。
在社交媒体平台搜索韩妆,负面评价扑面而来:“辣鸡”、“不好用”、“一生黑”、“不靠谱”,一句话总结就是口碑不佳。随着消费者负面评价越来越多,韩妆自然越来越不受待见了。
此外,韩妆的兴起离不开一个关键要素——韩流。
看韩剧、追韩国明星,曾是无数中国女孩独有的青春回忆。每个女孩都渴望拥有宋慧乔、全智贤一般的清透妆容,而韩妆品牌又以性价比著称,所以成为了无数年轻女孩护肤、化妆的启蒙品牌。
然而,随着韩流在国内不断降温,韩妆品牌也遭遇了滑铁卢。但归根结底,还是因为没有稳健的护城河。反观欧美巨头,由于掌握了核心专利成分,拥有领先的产品技术,所以能屹立不倒。
韩妆品牌的接连败走,是市场发展的自然规律,而伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍线下渠道的关闭仅仅是一个开始!
韩妆已成往事,
中国女孩有了新的选择!
当代女性一般用什么美妆品牌?
很多人的第一反应是欧美大牌,兰蔻、雅诗兰黛、娇韵诗、欧莱雅是最常被提及的品牌,也是众多头部主播直播间的常客。
然而国际大牌之外,还有另一波力量正在强势崛起,那就是国货美妆。
有研究数据显示,2020年国内的化妆品消费市场,国货美妆份额已占到56%。42%的消费者表示,更愿意选择国产化妆品。
当一半以上的消费者都愿意选择国货美妆品牌,留给国外品牌的市场也就不多了。而国外品牌的主要阵地又被欧美大牌牢牢占据,它们不仅掌握技术专利,又拥有深厚的品牌影响力。
巧合的是,近几年大火的国货品牌完美日记、花西子等,均是在近五年之内崛起。
短短五年时间,中国化妆品市场格局已发生巨大变化。这种变化是从产品生产、营销方案到销售渠道的全面更迭,也是从产业链到销售端的巨大转变。
相较于国外品牌,国内美妆品牌更了解国内营销大环境,小红书、B站等新平台更能为其所用。同时,短视频种草、直播带货等新兴销售渠道,也给品牌转化和传播带来了新的可能性。
套用鲁迅的一句话,不在改变中成长,就在改变中衰亡。在中国美妆市场的风云变幻中,韩妆正在悄悄变成过往!
来源:电商头条 文/风清 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 韩妆 |