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餐厅集体涨价,尽显餐饮业的困境和无奈!

  一批餐企硬着头皮涨价的背后,折射出行业正面临的普遍困境。

  餐饮品牌像约好了一样,集体宣布涨价。

  2月16日,星巴克中国市场多款产品涨价登上微博热搜,其官方APP显示,拿铁、馥芮白等产品各杯型均较此前提价1元,美式咖啡等各杯型提价2元。

  1月初,加拿大咖啡品牌Tim Hortons也对中国门店的9款产品进行了1-2元的涨价调整。

  同样在1月份,茶颜悦色也宣布涨价,大部分奶茶产品上涨1-2元。据了解,这是茶颜悦色近五年来的首次涨价。

  更早之前,瑞幸咖啡的外送饮品和自提饮品上调3元左右;麦当劳和肯德基两大巨头也将各款餐品价格上涨了0.5-3元;茶百道、CoCo、一点点等茶饮品牌,则将饮品价格上调1-3元不等;曾信誓旦旦“决不涨价”的海伦司,也在上市不久之后官宣第一次涨价,单件商品价格上涨0.09-0.9元不等。

  众所周知,餐饮消费者对价格格外敏感,品牌涨价,很容易引起消费者的反感,进而造成客群流失,甚至是影响品牌形象。因此一般情况下,餐饮企业都不会轻易涨价。如今,一批餐企却硬着头皮涨价,为啥?

  “涨”声四起,

  原材料成本上行成主因

  接二连三的品牌涨价,毫无例外都引发了消费者的质疑。而面对消费者的质疑,部分品牌也都对涨价缘由作出了解释。

  其中,星巴克中国提到,针对部分饮品和食品定价进行的调整,是综合评估和考量运营成本等多方面因素决定的,具体包括咖啡豆涨价、市场人才竞争加剧等。

  茶颜悦色称,涨价是因为市场上原材料和其他成本逐年走高,品牌近年来积累的红利扛不住这一系列的叠加成本。

  麦当劳中国顾客中心客服则表示,涨价是结合食品原料和运营成本的变化进行的。

  从各大餐饮品牌的回应中不难发现,上游原材料成本的攀升是引发这一轮涨价潮的首要原因。

  根据红餐产业研究院数据显示,目前,中国餐饮行业原材料成本占营业收入比例约为30%-40%。作为餐饮经营的固定成本之一,原材料价格一旦上涨,餐厅的经营成本就会随之攀升,利润也会受到挤压。

  当食材成本压力到达一定程度时,对部分餐饮企业而言,最直接的解决办法就是涨价。

  比如,此次星巴克、瑞幸咖啡、Tim Hortons等多个咖啡品牌调价,就都与全球咖啡豆价格上涨有关。

  据了解,过去一年,国际咖啡原豆期货价格一路攀升,截至2021年12月,美国纽约洲际交易所(ICE)的阿拉比卡咖啡原豆价格已较当年年初翻了一番,达到2019年底的4倍多。近期,洲际交易所的阿拉比卡咖啡豆价格更是攀升至每磅2.59美元,为10年来新高。

  艰难的餐饮业

  上涨的远不止原材料成本

  事实上,餐饮企业成本的增加,并不仅仅是因为原材料成本上涨。

  众所周知,压在餐饮企业身上的三座大山,包括原材料成本、人工成本以及租金成本。近年来,除了原材料成本上涨给行业带来压力外,人力成本和租金成本的上涨,也让餐饮企业苦不堪言。

  也是在这些成本的集体上涨下,一批已经拥有强大供应链的连锁餐企,才不得不宣布涨价,以消化和转嫁综合成本的增加,保持合理的利润空间。

  以租金为例,一般情况下,中小餐饮企业的租金成本占比在20%-30%之间。小微商户没有规模优势,房租议价能力不强,租金成本可能更高。

  近两年,在疫情的影响下,这一压力更是有增无减。有关调查显示,在疫情反复的2021年,商铺租金依然维持在高位。中国饭店协会的调研报告显示,77.5%的餐饮商户表示在门店租金上存在经营压力。绝大多数餐饮老板无法与业主达成减租协议,背负着巨大的租金压力。

  目前,因房租倒下的餐厅已经数不胜数。

  而除了租金之外,餐饮企业在人力成本上的承压也日渐明显。

  近年来,中国人口红利逐渐丧失,而餐饮作为劳动密集型的行业,时常面临“招工难、用工荒”的窘境,而这一问题在疫情的冲击下,变得更为棘手,“月薪5000招不到服务员”等新闻层出不穷。

  而追溯根源,除了疫情影响之外,餐企人力成本承压主要存在两大原因。

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