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杨国福开店6000家,麻辣烫第一个IPO来了

  对此,张亮曾在对外专访中澄清,自己从进入行业之初就是独立发展的。不过两人的确有亲戚关系——杨国福是张亮姑家的表姐夫,二人是没有血缘关系的平辈。当然,进入麻辣烫行业,张亮承认是受杨国福的影响。

  对于麻辣烫连锁而言,加盟费是一笔不菲的收入。以张亮麻辣烫为例,其加盟费分两档在一线城市和省会、直辖市是19800元,其他地区仅为一万元。而杨国福麻辣烫的加盟费用根据地区划分更详细,在北上广深的加盟费用是27900元/年,港澳台地区39990元/年,其他地区及直辖市加盟费为23900元/年,在乡镇及县级市则为19900元/年。

  现在,麻辣烫产业成了哈尔滨宾县的一大产业。现在提起麻辣烫,杨国福和张亮是两大招牌,就像中国版的“肯德基”和“麦当劳”一样。此后,东北还诞生了许多其它麻辣烫品牌。比如,真正和杨国福关系近的——汆悦麻辣烫,创始人正是杨国福的亲弟弟。

  还有一大批麻辣烫品牌正在赶来。觅姐麻辣烫创始人张晓慧原是国家摔跤运动员,2017年6月,她在上海开创了自己的麻辣烫品牌。即便在被称为餐饮寒冬的2018年,觅姐麻辣烫店铺从200家增加到600多家,创造了餐饮行业的一大神话。

  2021年6月,麻辣烫江湖开始涌现了融资——小蛮椒完成千万元级A轮融资,投资方为啟赋资本。此前,小蛮椒先后完成两轮融资,投资方分别是番茄资本、绝味食品和饿了么联合发起的绝了基金。

  小蛮椒创始人郭博楠出生于1988年,也是一位东北人。2011年,郭博楠在上海创立了小蛮椒主营麻辣烫,花了一年多的时间,他就把小蛮椒做到了区域第一。小蛮椒主打“回归川渝地区经典的麻和辣”,提供川椒麻辣、麻辣拌等口味选择,人均消费在26元左右。

  像麻辣烫这种简单品类的餐饮项目,属于“小而美”的轻资产模式,一定程度上避免了餐饮行业受限于供应链、店面成本、品控、人员人本等因素的问题,但对麻辣烫等品类来说很难形成品牌效应。从消费者视角看,选择麻辣烫或者其它小吃,不是非某品牌不可,他们更多考虑的是就近原则或临时起意。

  风起于青萍之末。一位专注消费赛道的VC投资人曾对投资界表示,他们想投麻辣烫品类,但头部品牌已经成形,想跑出新品牌很难。而且,麻辣烫店也不差钱。这可以在杨国福和张亮身上获得印证,他们成立至今拒绝所有VC,理由是:不差钱。

  2022,餐饮疯狂一幕:

  面馆、火锅、麻辣烫都抢着IPO

  “一个小小的麻辣烫店竟然都能上市,还真有点想不到。”听说杨国福要上市,在西安读研的小琳十分惊讶。杨国福麻辣烫是她吃过的第一家麻辣烫连锁品牌,从南方的本科校园一路“陪伴”她到了研究生校园。

  时至今日,一家装修得简洁大方的门店,冰箱里放着荤素各式的自选菜品,配合模式统一的食材加工,已经成为连锁麻辣烫的标配。

  “统一的加盟和运营模式,以及低廉的成本和巨大的市场空间,麻辣烫想不火都难。”一位行业人士如是分析。而这样的模式,在拉面馆和火锅等容易大规模复制的餐饮赛道同样适用。

  春节前夕,绝味食品一则公告惊动了餐饮圈——和府捞面准备赴境外上市。这是一家成立于2012年的中式连锁面馆,凭借着引入“捞面”品类和“书房”场景,短短数年开出数百家门店。

  回顾2021年,VC疯抢兰州拉面馆的一幕令人记忆犹新。去年7月,和府餐饮宣布完成近8亿元E轮融资,创下连锁面馆行业融资纪录。截至目前,公司共获得超16亿元融资,腾讯投资、绝味旗下网聚资本、龙湖资本、CMC资本、华映资本等现身背后。

  时间来到2020年1月15日,以连锁经营为核心的中式餐饮集团九毛九在港交所敲锣,上市首日高开近44%,市值一度突破127亿港元。这家餐饮集团同样起源于一个小小的面馆。1995年,来自山西的大学生管毅宏在海南盘下了一间小面馆,从此开始了他长达25年的创业之路。一路走来,这家小面馆最终挺进港交所。

  你可能没留意到,与麻辣烫有着同样“出身”的火锅也正被端上IPO敲钟舞台。

  今年1月12日,来自苏州的海鲜餐厅七欣天赴港递表,寻求在主板上市。七欣天2006年在苏州成立,从主营野生海鲜螃蟹逐渐扩展至更多品类的海鲜,并进一步延伸至火锅领域,迄今成为国内第三大火锅连锁餐厅。

  无独有偶,2021年9月,粤式火锅龙头捞王也向港交所递交了招股书,拟募资2亿元在香港主板挂牌上市。捞王成立于2010年,不同于川式红汤刺激味蕾的麻辣属性,以胡椒猪肚鸡为汤底的捞王另辟蹊径,走起了养生路线。截至2021年6月底,捞王在全国26个城市开设有136家餐厅,其中超过80%位于江浙沪地区。

  还有眼下创投圈炙手可热的巴奴毛肚火锅,多次传出上市的消息。2021年6月,巴奴毛肚火锅被爆出完成超5亿人民币的融资,由CPE源峰领投,日初资本、高榕资本、番茄资本跟投。此前,这一品牌拿到番茄资本近亿元注资。正如一位香港本地券商人士所言,火锅店的模式相对标准化,是不错的餐饮股标的,相信疫情稳定后将会迎来业绩改善。

  经历了疫情的洗礼,越来越多餐饮老板拥抱资本市场。上个月,中式快餐连锁品牌乡村基已经提交了港股IPO招股书;更早之前,老乡鸡已与券商签订上市辅导协议,正在冲刺深交所主板IPO;还有西贝餐饮创始人贾国龙曾放言,西贝确定了要融资,要进入资本市场。

  进入2022年,我们正在目睹着这热闹的一幕:中式餐饮上市潮大爆发。

  来源:投资界 杨文静 刘福娟

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