|
无论是近段时间迎来的上市潮，还是去年美妆品牌的良好表现，其背后折射的是，本土美妆企业的竞争力正在加强，国货美妆迎来了最好的发展时代，自然也就受到了资本家的青睐。面对市场竞争的日趋激烈，IPO能帮助企业募集资金，以促进公司规范运作以及资源整合，提升其在市场中的竞争优势。
港股资本市场何时诞生国产版“欧莱雅”？
经历这几年的高速发展，国货美妆品牌试图撕掉廉价、品质差的标签，尤其是在获得Z世代人群的认可后，国产品牌也开启了品牌高端化进程。登陆港股资本市场的玩家，也是想要借助融资进一步扩大其影响力，只是他们距离成为欧莱雅，在港股资本市场获得更大认可还欠缺什么？
从全球影响力来看，据美业新纬度报道：上海医药工业研究院黄军海教授曾表示，全球市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。很明显，从市占率来看国内美妆日化品牌还有很长一段路要走。
此前，自然堂集团创始人郑春影看来，国内品牌只研究渠道不研究消费者，而外资品牌更多只研究消费者不研究渠道，就算国际品牌下沉也没什么威胁，因为底层市场太大了。
另外，在品牌认知度层面，要想在高端层面提升竞争力，研发还不足。目前，国内美妆公司的产品进行代工直接凸显出了国产美妆的无法走向高端与国际大牌抗衡的关键——研发与技术创新力与他们还存在很大的差距。
一直以来，国外大牌很注重研发。比如欧莱雅创始人舒莱尔就是靠染发剂攒下了第一桶金，当时他创立公司的时候，公司只有两个房间，一间是演示厅，另一间就是实验室，他白天在发廊推销产品，晚上就废寝忘食的在实验室研发。
近几年，国货美妆品牌也在加大对于技术的投入，但相对于高额的营销费用来看还是有明显差距。比如完美日记背靠集团OpenLab开放型研发体系，联合中科院化学研究所、森馨科技等国内外知名研发机构，也在共同研发产品，提升产品创新力。
从现有数据来看，逸仙电商确实在不断加大研发投入，2018年至2020年其研发费用占营收比分别为0.4%、0.8%和1.3%，最新2021年三季报披露，该季度这一数据增长至2.7%。但化妆品行业尤其是在高端产品上的研发也并非一朝一夕就能改善解决的。
目前来看，国内美妆日化品牌逐渐提升了一定的影响力，在消费者心中也形成了一些品牌认可，但同时也要看到的是国外大牌的美妆品牌对国内市场的了解足够深，并能根据市场趋势做出灵活调整，这也让他们在国内的销量表现仍处于前列。而要想成为欧莱雅，国产美妆品牌们还有很长一段路要走。
来源：港股研究社 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 日化 |
