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戏剧性的是，这些被质疑模仿、抄袭的品牌，有一些甚至拥有庞大数量的粉丝。比如Holdlive，创立于2015年6月，所属企业为苏州苏缇卡贸易有限公司，其天猫官方旗舰店粉丝超过300万，销量最高的商品“巴黎花园眼影盘”有3万余人付款。
面对难以彻底消灭的“抄袭”、“模仿”，完美日记、花西子们一直走在打假的路上。
2019年7月，完美日记组建了专门的知识产权团队，负责知识产权注册、布局以及打假维权。完美日记曾提到，其以商标侵权、盗图、版权侵权为由进行投诉，删除了网上一大批假货以及各种模仿的山寨货。
2021年3月，花西子也曾向外界发布“高薪招募打假官”的信息。有媒体报道，在花西子首席打假官正式应聘入职的一个月中，花西子在各电商平台投诉假货信息近2000条，起诉案件300多起。
据企查查的数据显示，仅在2021年，逸仙电商就有18起作为原告的知识产权案已提起诉讼；而花西子、参半也都有十余起作为原告的知识产权诉讼案件。
但品牌们的打假成效似乎并不“乐观”。化妆品观察发现，在一些电商平台，依然可以发现许多类似商品。以完美日记雾感名片唇釉为例，在淘宝平台，仍然充斥大量包装高度类似完美日记生产的产品，仅产品名和外包装颜色存在“不同”。
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“要做好全产业链信息核查”
“这些现象，侧面反应了‘抄袭’逐渐成为产业的诟病。从另一个角度上看，新锐国货‘被抄袭’，也说明国货在产品创意、产品开发、产品科研上的巨大进步和领先性。”一位业内人士表示。
上述观点不无道理。化妆品观察梳理这些被“抄袭”的品牌或产品，它们呈现出几大共性：
一、这些产品多为市场热销、备受消费者追捧的“爆品”。比如完美日记“探险家十二色动物眼影盘”系列产品，曾拥有“预售便断货”、“销量榜第一”等成绩；同样，被日本TeamJoy公司抄袭的花西子“同心锁口红”，也是其拳头产品，在日本亚马逊上线首日就挺进了口红销量前三。
二、这些产品具有很高的颜值，或创造了新的风格，或打出了新的概念。比如花知晓的“独角兽”系列，采用镭射、仿金属、磨砂等极具质感的包材，搭配上雕塑般的产品造型，在彩妆界刮起了一阵梦幻宫廷风；而疑似被Innisfree抄袭的C咖小罐膜，包装印有“清”“宠”“嗨”“渴”“痘”等字眼，每一款产品都用与面膜用料相似的颜色作为包装主色调，也是行业的首度创新。
三、这些被抄袭的品牌，在市场有着较高“知名度”。比如，频频被抄袭的花西子、完美日记，过去几年通过大量的广告宣传，占领了许多消费者心智，有着较高的辨识度。“模仿者抄袭的意图就是为了‘搭便车’，减少推广成本快速盈利，这些高知名度品牌首当其冲。” 某服务多个美妆品牌的品牌管理公司负责人表示。
该负责人还进一步指出，“假货的泛滥，是从代工厂到品牌到销售渠道产业链每一个环节对其‘开绿灯’的结果。代工厂胡乱代工、造假抄袭，甚至一些代工厂不守信用，私自使用合作品牌的设计，招揽其它客户；部分品牌投机取巧没有树立诚信的意识；销售渠道如拼多多、抖音等都是假货流通的重灾区，且屡禁屡犯。”
“但凡有一个环节遵守诚信，抄袭就不会成功。”他也建议，“品牌们和代工厂们要做好全产业链的信息核查。”
值得关注的是，不论是政策法规，还是品牌、平台，都在加强对假冒产品的管理。政策上，2021年6月1日新修改的《中华人民共和国专利法》已开始正式实施，将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元，加大了对知识产权保护的力度。而诸如小红书平台，在近两个月重拳严打平台假冒行为，加强自检。
针对各种违法侵权行为，逸仙电商相关负责人也回应说，“未来将协同执法机关、平台、消费者等多方力量，采取刑事、民事、行政等多种法律武器，积极维护自身的合法权益。同时，我们也将始终坚持原创，深耕品质，不断为消费者带来高品质、有创意、带惊喜感的产品。”
监管收紧、品牌维权意识的提升以及平台自检的进行，这些均促使化妆品行业规范化发展。
来源：化妆品观察 文/石钰 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 完美日记 |
