|
除了以上常见的游戏和NTF之外，品牌的数字化替身参与元宇宙的社区建设，推出虚拟化产品、服务，成为元宇宙社区中的一部分，完成品牌的虚拟化转型也是一种可以预见的方式，比如虚拟数字人。其中就有李宁的代言人“星瞳”小姐姐，她就是炫舞中的虚拟人。
正如前文所说，在元宇宙中，它独特的经济体系会给品牌带来巨大的商业机会。在传统经济体系下，所有企业都要面临边际成本递增、边际收益递减的难题，但是在元宇宙中，品牌们不会有这样的问题。因为元宇宙中所有原材料都是代码，随时可以生产或者停止，生产成本趋近于零。
摩根士丹利在分析报告中称：预计元宇宙在美国潜在消费者支出市场空间高达8.3万亿美元。当元宇宙时代到来，时尚及奢侈品行业的数字需求将使行业销售额在2030年之前增加500亿美元。对于服装品牌来说，这是一个充满想象力的数字。
同时，与其商业机会相比，各大品牌对元宇宙探索和应用都还较为单一。对于服装品牌们来说，还有哪些可以预见的方式布局元宇宙呢？
摆好姿势，走进元宇宙
在元宇宙概念下，各行各业都想方设法的想要拥抱这一概念，对于服装品牌来说，融入元宇宙他们的出发角度是有何考量？
首先，从品牌营销角度出发，可以总结出四条途径：第一，通过与元宇宙游戏合作，设计游戏服装。包括上文提到的LV发行《Louis:The Game》，Burberry与游戏公司Mythical Games的合作，Balenciaga为电子游戏Fortnite中的角色设计服装等行为都算作这一类。这也是目前品牌最主流的元宇宙运营策略。
第二，发行NTF，同时销售数字化产品和现实服装。Nike收购RTFKT，Adidas推出“走入元宇宙”系列的NFT都是在尝试这一方法。
第三，用虚拟数字人为品牌代言和销售推广服装等。比如：李宁与炫舞虚拟时尚偶像“星瞳”的签约，以及安踏用虚拟主持人小氮主持创新科技大会。目前来看，国内服装品牌在元宇宙上的应用主要集中在这一途径。比起真人代言，运用虚拟数字人的好处是不会“翻车”，人设稳固。
第四，合作Meta等元宇宙社交平台、电商平台，进行元宇宙营销。比如：Nike在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗舰店”。腾讯、Meta等互联网巨头都在发力元宇宙，或许未来会有真正的“元宇宙电商平台”诞生，但就目前而言，这一方法还处于初步探索阶段。
除了上述营销方法，我们还可以从品牌设计角度来思考这个问题。随着元宇宙软件和硬件的发展，人们可以在一个较为成熟的元宇宙“社区”中互动生活。基于元宇宙自由创造、社交协作的愿景，港股研究社认为，未来人人都可以成为创意设计师。服装品牌能为消费者提供品牌价值，让消费者在元宇宙中参与自己的服装设计。
最后，从技术角度，基于元宇宙虚实融合的特点。服装品牌还可以综合利用元宇宙相关技术，让科技赋能实体。比如安踏儿童今年的冬奥新品“沉浸式发布会”，说明国内服装品牌正在尝试这一方法。
结语
电商与直播带货的到来，为传统模式下库存周转时间长、新品迭代速度慢的国内服装企业们找到了一条新的出路。而当下逐渐成为消费主力的Z世代对于新技术的接受程度较高，随着元宇宙技术的成熟，可能会带来不亚于互联网时代的商业机遇。
国内服装品牌，比如李宁、安踏、海澜之家等都在积极拥抱元宇宙。除了这些传统服装品牌外，泡泡玛特等潮玩品牌，同样可以凭借其创意上的亮点，在虚拟世界中设计受人喜爱的服装，取得跨行业的新增长，毕竟元宇宙是一个创意驱动型的经济体系。
当然，由于元宇宙是新兴技术，其商业化运用仍然有较大的发展空间，但服装品牌需要保持一定的谨慎，避免虚假炒作，蹭热点可以有助于营销宣传，但在宣传之外还是要考虑维护好自家品牌形象。毕竟，元宇宙离真正落地还有很长的一段路要走。
来源：港股研究社 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 服装品牌 |
