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全国热卖 奈雪已布局 茶饮店要上这个“大热品类”吗?

  火遍全国的新中式点心,正式进军茶饮店了。

  近日,奈雪小程序上,新增了“新中式点心”品类,包括麻薯、肉酥小贝、蝴蝶酥等产品。

  奈雪为什么看上了新中式点心?透露了哪些行业信号?

  时下最热门的新中式点心,茶饮店要布局吗?

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  售价6元~30元

  奈雪布局新中式点心

  奈雪的茶开始布局时下最火热的新中式点心赛道了。

  上周,奈雪在其“奈雪梦工厂”门店内,一口气上架了20多款新中式点心,产品均为门店现烤现制,涵盖麻薯、桃酥、蛋糕卷等新中式点心的热门品类。

  价格区间在6~30元,此外还推出分享装的同时也支持单个售卖,满足消费者的尝鲜需求。

  除了梦工厂店,奈雪还在全国范围内推出6款新中式点心。

  奈雪点单小程序上,菜单栏新增了“新中式点心”品类,其中包括小麻薯、芝麻脆片、蝴蝶酥、肉酥小贝等产品,售价在18~22元。

  不少奶茶女孩们已经完成了尝鲜打卡,并且开始在社交平台晒图反馈。

  我联系了奈雪的相关负责人,对方表示,此次上新是在“茶饮+软欧包”双品类模式下再次拓新烘焙产品线,进行深耕。

  从去年开始,新中式点心成为最热门的新消费赛道之一,还有媒体将其称为“新茶饮之后的下一个风口”。

  刷屏爆单、排队,打开小红书、抖音,能看到各种新中式点心的排队攻略、探店分享,不断撩拨着年轻人的好奇心。

  得到了年轻人的爱,也就得到了资本的心。2021年,虎头局渣打饼行、墨茉点心局、泸溪河等新中式点心品牌均获得融资。

  而新中式点心品牌的共性,就是用“中体西用”的产品策略,以及国潮风的氛围打造,成为年轻人新的社交货币。

  奈雪此次入局新中式点心赛道,是出于哪些考量?对行业透露了哪些信号?

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  奈雪为什么要上这条产品线?

  去年以来,茶饮圈很多朋友都高度关注新中式点心,讨论它与新茶饮的结合点。奈雪此次上新,更掀起了行业对“要不要上线新中式点心”的讨论。

  1. 新中式点心持续爆发,和新茶饮用户高度重合

  新中式点心,是通过对麻薯、桃酥、鲜花饼等糕点的零食化改造,将传统糕点与西式烘焙方式进行融合,升级推出的新品类,而且还在持续爆发。

  除了连锁品牌,在天津、南京、杭州、郑州等地,已经有不少本土品牌兴起,代表产品麻薯、桃酥等,也是家家都在上,让人联想起新茶饮的风靡。

  它与新茶饮改造传统奶茶的发展路径相似,客群也高度重合。

  奈雪相关负责人也表示,此次推新,也是看到了新中式点心的发展前景。

  从产品本身来看,新中式点心不甜不腻,也符合当下新茶饮追求的健康趋势。

  2. 丰富下午茶场景,提高客单价

  “一口好茶,一口软欧包”,是奈雪一直以来的品牌标签。

  对奈雪来说,增加新中式点心产品线,实际上是“烘焙+茶饮”的品牌印象上做叠加,也更进一步丰富了下午茶场景。

  而且,新中式点心便于携带的优势,也同样适用于更多消费场景。一位朋友跟我分享了他吃麻薯的场景:边走边吃,配着奶茶,一会就吃完了。

  推中式点心的茶饮品牌不止是奈雪,还有备受关注的新中式茶馆(传送门:多个城市好评榜第1,年轻人正在捧红“新中式茶馆”!)。

  中式点心,也成为饮品门店提升客单价的一个新思路。

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