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不过，某资深业内人士则表示，目前大家对元宇宙的看法不尽相同，并没有一个明确的界限，“不少元宇宙营销被认为是伪概念”的说法也是存在的。
他指出，从经济学的角度，所有经济的母体到头来都是实体，化妆品作为实体经济的一部分，与元宇宙的接轨并没有那么快。“目前布局了元宇宙的美妆企业都没有实质性的进展”。
“元宇宙的本质是一场科技革命，目前美妆行业的科技整体偏低，作为发展中的元宇宙，会率先在高科技含量的行业应用。”前文所述国内某头部彩妆品牌相关负责人表示，因此，现阶段布局元宇宙的美妆企业，“炒概念和噱头的可能性更大”。
此外，元宇宙未来的不确定性，也让部分企业止步于“噱头”。以美妆品牌推出NFT产品为例，本质上，NFT是一种不受监管的虚拟资产，全球尚未出台NFT法律规范，存在着不稳定因素。故而，不少美妆企业在推出NFT产品后便没了“下文”。
值得注意的是，部分上市企业在关联元宇宙后“获利”也并未长久。例如，在推出虹宇宙后，欧莱雅/宝洁服务商天下秀股价应声大涨，2021年10月及11月的涨幅分别达到29%以及19%。不过，其股价在去年12月份以及2022年1月均有回落。“这是炒噱头的一个缩影，”前文所述资深业内人士如是说。
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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
5万亿市场，美妆有机会吗？
据彭博行业研究预计，到2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元（约合人民币5.08万亿元）。
“实现终极形态的元宇宙可能需要几十年乃至更久时间。”开源证券在一份元宇宙的分析报告里指出。
报告提及，形成元宇宙大概要经历三个阶段：即从“沉浸式体验形成雏形”到“虚拟/现实逐渐模糊”再到“在虚拟世界中形成新的文明”。
其中，到第二阶段，消费、生活服务等真实世界的元素会陆续接入虚拟网络中，而至第三阶段，现实中的社会生活和商业活动大部分都可以在元宇宙实现。
这即意味着，作为消费领域的一环，美妆行业必然会受到元宇宙的影响。
“美妆在元宇宙的落地，未来行之有效的方式可能会有三种：其一，打造虚拟形象或虚拟代言人；其二，打造NFT产品；三，在虚拟世界里打造部落或者街区，又或建造一个展示品牌的空间，类似于品牌的元宇宙。” 李祖希认为，这三种落地形态，第一种和第二种更易实现些，“元宇宙将为美妆拓宽了一个新的营销渠道”。
在和麦贺达集团副总裁田黎明看来，如果元宇宙能逐渐实现，未来人们可能大部分时间都在虚拟世界里。这即意味着，消费场景将发生变化。“对应来看，元宇宙对行业影响的更大契机，来自于流量的新转移机会，产品营销也要跟着转移过去”。
不过，前文所述资深业内人士也提醒，美妆与元宇宙的相遇将会比其他行业稍晚。如果没有持续的动作，美妆企业入局元宇宙被认为“炒噱头”的概率会偏大，倘若因此而带来负面影响则“得不偿失”，美妆企业仍需要谨慎入局。
正如人民日报评论：“虽然元宇宙似乎拥有广阔空间和多种可能，但目前还是一个尚未成型的新兴事物。每个人仍需理性看待当前的元宇宙热潮，警惕任何以科技和未来为名义的忽悠；是镜花水月还是触摸得到的未来，是资本炒作还是新的赛道，是新瓶装旧酒还是科技新突破。不妨冷静三思，谨防热到烫伤的风险。”
值得一提的是，作为当前的一大热词，“元宇宙”已被越来越多的省市写进今年的政府工作报告或产业规划中，其中包括上海、武汉、合肥等。随着政府部门的推动，元宇宙或将迎来更快发展，其与美妆行业的接轨或将能更快实现。
来源：化妆品观察 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 宝洁 欧莱雅 |
