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宝洁/欧莱雅们造梦元宇宙

  不过,某资深业内人士则表示,目前大家对元宇宙的看法不尽相同,并没有一个明确的界限,“不少元宇宙营销被认为是伪概念”的说法也是存在的。

  他指出,从经济学的角度,所有经济的母体到头来都是实体,化妆品作为实体经济的一部分,与元宇宙的接轨并没有那么快。“目前布局了元宇宙的美妆企业都没有实质性的进展”。

  “元宇宙的本质是一场科技革命,目前美妆行业的科技整体偏低,作为发展中的元宇宙,会率先在高科技含量的行业应用。”前文所述国内某头部彩妆品牌相关负责人表示,因此,现阶段布局元宇宙的美妆企业,“炒概念和噱头的可能性更大”。

  此外,元宇宙未来的不确定性,也让部分企业止步于“噱头”。以美妆品牌推出NFT产品为例,本质上,NFT是一种不受监管的虚拟资产,全球尚未出台NFT法律规范,存在着不稳定因素。故而,不少美妆企业在推出NFT产品后便没了“下文”。 

  值得注意的是,部分上市企业在关联元宇宙后“获利”也并未长久。例如,在推出虹宇宙后,欧莱雅/宝洁服务商天下秀股价应声大涨,2021年10月及11月的涨幅分别达到29%以及19%。不过,其股价在去年12月份以及2022年1月均有回落。“这是炒噱头的一个缩影,”前文所述资深业内人士如是说。

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  5万亿市场,美妆有机会吗?

  据彭博行业研究预计,到2024年,元宇宙的市场规模将达到8000亿美元(约合人民币5.08万亿元)。

  “实现终极形态的元宇宙可能需要几十年乃至更久时间。”开源证券在一份元宇宙的分析报告里指出。

  报告提及,形成元宇宙大概要经历三个阶段:即从“沉浸式体验形成雏形”到“虚拟/现实逐渐模糊”再到“在虚拟世界中形成新的文明”。

  其中,到第二阶段,消费、生活服务等真实世界的元素会陆续接入虚拟网络中,而至第三阶段,现实中的社会生活和商业活动大部分都可以在元宇宙实现。

  这即意味着,作为消费领域的一环,美妆行业必然会受到元宇宙的影响。

  “美妆在元宇宙的落地,未来行之有效的方式可能会有三种:其一,打造虚拟形象或虚拟代言人;其二,打造NFT产品;三,在虚拟世界里打造部落或者街区,又或建造一个展示品牌的空间,类似于品牌的元宇宙。” 李祖希认为,这三种落地形态,第一种和第二种更易实现些,“元宇宙将为美妆拓宽了一个新的营销渠道”。

  在和麦贺达集团副总裁田黎明看来,如果元宇宙能逐渐实现,未来人们可能大部分时间都在虚拟世界里。这即意味着,消费场景将发生变化。“对应来看,元宇宙对行业影响的更大契机,来自于流量的新转移机会,产品营销也要跟着转移过去”。

  不过,前文所述资深业内人士也提醒,美妆与元宇宙的相遇将会比其他行业稍晚。如果没有持续的动作,美妆企业入局元宇宙被认为“炒噱头”的概率会偏大,倘若因此而带来负面影响则“得不偿失”,美妆企业仍需要谨慎入局。 

  正如人民日报评论:“虽然元宇宙似乎拥有广阔空间和多种可能,但目前还是一个尚未成型的新兴事物。每个人仍需理性看待当前的元宇宙热潮,警惕任何以科技和未来为名义的忽悠;是镜花水月还是触摸得到的未来,是资本炒作还是新的赛道,是新瓶装旧酒还是科技新突破。不妨冷静三思,谨防热到烫伤的风险。”

  值得一提的是,作为当前的一大热词,“元宇宙”已被越来越多的省市写进今年的政府工作报告或产业规划中,其中包括上海、武汉、合肥等。随着政府部门的推动,元宇宙或将迎来更快发展,其与美妆行业的接轨或将能更快实现。

  来源:化妆品观察

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