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有网友认为，品牌与盲盒联名的情况十分常见，只不过这次营销过于成功，才引发这么大争议，肯德基属实有些委屈。但他们忽视了快餐食品与盲盒存在属性差异。
以便捷为特点的快餐食品讲究“按需购买、及时享用”，而限量版的盲盒具有收藏价值，暗含鼓励“冲动消费”的属性。因此，消费者容易为了囤积盲盒而大量购买快餐食品，造成食物浪费等一系列问题。
营销背后，深陷增长困境
近年来，肯德基在营销上大下功夫。此前，它曾与哆啦A梦、精灵宝可梦、HelloKitty等一系列知名IP联合营销，在社交平台上赚足眼球。去年以来，肯德基又看中了二次元、游戏市场。
2021年3月，肯德基与知名手游原神合作，推出联动套餐。消费者只要购买指定产品，并对店员说出“异世相遇，尽享美味”的口令，就可获得游戏内道具以及限定的纪念徽章。
这场造梗游戏成了二次元玩家们的狂欢。活动期间，肯德基门口人山人海，队伍长龙。场面之盛大甚至引起了疫情防控问题的担忧，杭州和上海肯德基门店的活动也因此被提前取消。
2021年10月，肯德基紧跟电竞热潮，推出“我要闪卡电竞人气餐”，附赠电竞战队闪卡盲袋，吸引众多电竞迷购买。四个战队共20张闪卡，还有4张彩蛋卡，想要收集全并不容易。当时便有人发帖表示，可以代吃肯德基，“你付账，卡路里归我，闪卡归您。”
肯德基的营销声势浩大，每次都引发网友热议，然而这背后却是近些年难以掩盖的增长乏力。
肯德基母公司百胜中国2021年Q3财报显示，截至2021年三季度末，肯德基经营利润同比下降31%，利润率由2020年同期的18.6%下降至12.2%，同店销售额同比下降8%。
洋快餐正在失去年轻人的心。
如今，Z世代成为餐饮市场消费的主力军。《2021餐饮行业数字化调研报告》显示，2020年，该类人群合计贡献了66.1%的餐饮消费额。而相比起注重口感的垃圾食品，现在的年轻人更看重餐饮是否“绿色”、“健康”。
此外，众多国产餐饮品牌崛起，更加贴合“中国胃”的中式快餐，凭借口味地道、品类丰富等优势，受到消费者的热捧。中商情报网数据显示，目前，中式快餐占据快餐市场70.7%。预计2024年中式快餐市场规模将达到11192亿元。
由此看来，肯德基表面光鲜的“出圈”营销，或许是在掩盖它盈利每况愈下的基本现实。已经进入中国三十余年的肯德基，急需找到新的增长点。
来源：锌财经 陈妍 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 洋快餐 |
