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这场败退早有迹象。截至2020年7月底，尽管伊蒂之屋官网仍显示在内地有35家门店，但其正常运营的门店已不足10家。与此同时，伊蒂之屋于2020年8月入驻美妆集合店THE COLORIST调色师。也就是说，THE COLORIST调色师成为其在内地唯一的线下渠道。
同样隶属于美妆巨头爱茉莉太平洋集团，伊蒂之屋诞生于1985年，是一个已有30多年历史的美妆品牌。自2013年起，伊蒂之屋开始进军大陆市场，巅峰时期在中国的25个城市拥有85家门店，靠着实惠的价格以及推出的眉笔类产品，收获了一大批学生党粉丝。如今如此境况，令人唏嘘。
越来越多韩妆品牌也不得不面对败走中国的事实。2018年年底，曾被LG生活健康寄予厚望的菲诗小铺逐渐退出中国市场，一度达到300多家的线下门店也全部闭店。进入中国10年的思亲肤也撤离多家百货，一度被曝出撤离中国市场的传闻。自然乐园、魔法森林等中小品牌都在中国集体遇挫。
韩流在中国内地迅速降温，韩妆品牌集团的销售业绩持续受到影响。爱茉莉集团2020年的财报数据显示，其营收同比下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。
它们正在丢失中国市场的份额。一位韩国化妆品业界人士也曾反思和警惕道：“目前在韩国制造的化妆品，以性价比高为竞争力的结构越来越困难。如果品牌知名度不够，不是差异化产品的话，生产和销售部分最好推行本土化战略。”
对此业内人士表示，依托韩流文化的兴起曾掀起过一波韩妆潮，但这些品牌受欢迎是建立在差异化和概念化的营销基础上。而随着新国货美妆和护肤品牌的崛起，竞争力趋弱的韩妆品牌被中国消费者冷落也在情理之中。
消费者也感同身受：“以前中国没什么自己的彩妆，都是用日韩的多，现在国货崛起，性价比也高，分了他们的蛋糕。”“韩妆占领中国市场只是因为当时国货没有台柱子，欧美美妆又有点贵，现在价格普遍下来了，韩国的不便宜，成分还复杂，自然而然没了市场。”
抓牢Z世代，新国货热火朝天
中国正在诞生自己的欧莱雅
“现在的95后、00后，要么用欧美大牌，要么用国货。”为了争夺更多新人群，这里挤满了人。
也就是在韩流降温的这几年，中国自身的一套自我时尚话语体系也正在慢慢成型，以往发声微弱的中国美妆护肤品牌正在经历着二十一世纪以来最为喧嚣的时刻。故事的高潮发生在两年前，完美日记的IPO将国货美妆拉至高潮。三位80后校友敲响了纽交所的钟声，成立仅4年的完美日记母公司逸仙电商成功赴美上市。
正如高榕资本合伙人韩锐此前所言，中国的美妆品牌正经历一个前所未有的窗口。颜值即正义，随着Z世代消费群体的崛起，国货美妆品牌浩浩荡荡，一笔笔资金不断涌入。据不完全数据统计，在刚刚过去的2021年中，美妆行业共产生132起融资，融资总额达到了150亿元，几乎涵盖了美瞳、护肤、男士、女士、制造工厂、连锁店等美妆产业链上下游企业。
其中，功效护肤品牌溪木源完成第7轮融资，男士护理品牌理然两轮融资近4.5亿；参半半年内融资高达3次；2021年刚成立的鲜即获得融资数千万等等。这背后有众多投资机构争相追逐，不乏出现红杉中国、高瓴资本、IDG资本、高榕资本、梅花创投、五源资本、经纬中国等知名投资机构的身影。有业内人士忍不住慨叹：“稍微有点名气的美妆品牌很容易就可以拿到融资，这是我十多年来从未经历过的。”
一个个美妆IPO即将赶来。据不完全统计，包括韩束、毛戈平、纽西之谜母公司上海优萃生物科技等在内的10余家美妆公司开启了IPO之路，且有一半已经成功过会。其中，毛戈平的上市申请已于去年10月在上交所主板首发通过。这意味着，历经5年的漫长等待之后，毛戈平终于走到了IPO大门前面。
这场盛宴在于，大家都坚信中国一定会诞生新的欧莱雅。但赛道内的真相却十分残酷，曾经让VC/PE圈集体高潮的国货彩妆品牌完美日记，其市值较巅峰时期已经跌去超100亿美元，盛况不再，“烧钱营销、赔本赚吆喝抢份额”依然是行业被议论的话题之一。
悄然间，VC心态也变了，“现在没人看彩妆了，不可能再出现第二个完美日记”。一位看消费的上海投资人向投资界说，没有尽头的烧钱营销，VC已经腻了，少烧钱、增长快，才是最朴素的投资逻辑。在新的一年，国货美妆淘汰赛就要启幕了。
来源：投资界 文/周佳丽 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
