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2021年的化妆品江湖，风云变幻。
日前，时隔六年，法国奢侈品巨头Chanel（香奈儿）宣布即将迎来一位女性CEO——前联合利华高管Leena Nair。
突然空降，令许多业内人士感到震惊且疑惑，“为何选择一位没有奢侈品行业背景的CEO?”
化妆品观察梳理发现，不只是香奈儿，截至目前，今年共有12家国际化妆品巨头旗下32位高管发生变更，其中涉及5位首席执行官、4位地区总裁、2位副总裁、2位全球品牌总裁及首席数字官、首席高端品牌官等职位。
频频动作，犹如一面镜子，映射出巨头高层的动荡。其中，或可窥见国际公司们已来到新“十字路口”。
01
CEO“大换血”
地区总裁加速更迭
纵观国际高层变动情况，职位上，CEO、总裁阵容大洗牌；区域上，亚太、北美、日本地区高管更换频繁。具体而言，其呈现出以下特点。
其一，CEO成今年变动最集中人群。
2021年，国际巨头CEO变动人数最多。如欧莱雅、欧舒丹、宝洁、香奈儿、Kiko五大国际公司的CEO人选都发生了变动。
5月1日，国际美妆巨头今年第一例CEO“换血”事件发生——欧莱雅第六任“掌舵者”叶鸿慕正式上任。
翻看叶鸿慕履历，其在欧莱雅任职34年，先后担任过产品经理、市场营销总监、高档化妆品部总裁、集团常务总经理等。业内猜测，其丰富的消费品与奢侈品工作经验与欧莱雅大众市场、奢侈品市场在总销售额中的占比相匹配。
对比来看，其他新任CEO背景各不相同。如香奈儿选择了前联合利华高管，宝洁选择了财务出身、担任过首席运营官的大卫·莫勒，欧舒丹选择了掌管集团亚太市场22年的安德烈·霍夫曼。
HBG品牌创始人、美妆博物馆创始人麦青Mandy解释，对于国际巨头来说，多品牌系统化管理能力、多体系塑造能力是他们看重的人才品质。如香奈儿青睐消费行业高管，是因为消费行业在完全竞争市场上是厮杀最为惨烈的行业，当公司想要更好应对市场变化，找处在“炮火第一线”的负责人是较为明智的选择。
此外，各国际公司更换CEO周期也不尽相同。据悉，欧莱雅本次换帅时隔14年。9月16日，欧舒丹时隔25年首次换帅，在变动时间周期上可谓最长。其他巨头宝洁、资生堂、香奈儿等企业的换帅间隔时间均在6-7年左右。
其二，地区总裁频频调整。
今年以来，雅诗兰黛、宝洁、佳丽宝、强生纷纷新任地区总裁或总经理。
以宝洁为例，在宝洁集团换帅后，宝洁对大中华区总裁兼首席执行官进行了调整，由曾任宝洁大中华区副董事长、销售及品牌运营总裁许敏出任。自此，宝洁史上中国第一位本土培养的CEO诞生。
不只是在中国、亚太，国际巨头在其他区域的高管也频繁更迭。
如雅诗兰黛除新任中国区总裁外，还更换了北美区总裁、亚太区总经理。11月底，雅诗兰黛对外公布北美区总裁人选。随后，又公布现任日本区总经理MatthewGrowdon晋升为亚太区高级副总裁兼总经理，领导除中国大陆之外亚太区的所有市场。
其三，雅诗兰黛领衔，成变动数量最多企业。
今年，雅诗兰黛共发生7起高管变更事件。具体而言，雅诗兰黛高管变动所涉及的职务包括：中国区总裁兼首席执行官、北美区总裁、国际业务总裁、倩碧全球品牌总裁等。
去年，雅诗兰黛也发生过6起高管变更，涉及到海蓝之谜全球品牌总裁、执行副总裁兼营销和首席数据官等。
可以看到的是，相较于去年，雅诗兰黛今年的高管变更范围更广，除了聚焦品牌，其供应链部门、区域高管都迎来了变革。
02
走马换将，求变谋突围？
据不完全统计，对比2020年国际巨头全年高层变动情况，2021年巨头们的高层总体变动人数持平，但相比2019年及之前，换将频率加速。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
