提起新茶饮就一定会想起喜茶，这是很多人最直观的感受。从最初名不见经传的小品牌到如今的火热风靡新茶饮领导者，喜茶一路走来不仅开了800多家门店，而且还热度不减火的持久。为什么喜茶能够拥有如今这般行业地位，又是为什么喜茶能如此之火？背后的原因竟然是这样！

　　做年轻人的新茶饮

　　喜茶品牌创始人聂云宸是一个实打实的90后，从2010年开始创业销售智能手机，到2012年开起第一家奶茶店，聂云宸他始终都能紧跟行业发展的趋势，而奶茶店的经营，更让他进行了全新的尝试和改变，走出不一样的道路。刚开始经营奶茶店时，店内产品也与其他奶茶店中的大同小异，这样的情况下价格就成为消费者选择的理由。想要有好生意，只关注价格显然不行，聂云宸他选择从需求出发，调配不一样的饮品。

　　对于年轻人而言，饮品不仅仅要健康养生，更要口感好味道好，这也是饮品行业最难做的“点”。聂云宸喜茶创始人直面这个问题，从了解消费者喜好开始，通过自己的努力不断改良产品口感，推出差异化的茶饮，使产品一经推出便迅速受到欢迎，聂云宸对年轻人深刻的认识，是他成功的第一步。

　　重新定义标准打造自己的品牌

　　在喜茶的门店中，绝不重复的菜单以及特色鲜明的茶饮，让喜茶收获了一大批忠实客户。然而摆在喜茶面前的还有一个问题，就是如何能改变大众对茶饮的固有认知，让全新的茶饮成为品牌的标识。

　　喜茶从产品的命名上入手，冠以全新的、有趣的、记忆点鲜明的名称，让消费者们不会将其与传统的产品进行对比，以便重新定义产品标准，树立不一样的品牌形象，例如生打椰椰奶冻，名字上新奇有趣，而选材上则采用优质生椰乳，配上胶原弹力波波脆，整体质地如奶油般丝滑，入口更有椰子的原始风味，让人印象深刻。还有烤黑糖波波牛乳茶，选定定制嫣红茶底与冷藏牛乳灵感调治，还搭配了黑糖波波与经典芝士，甜甜的自然香味，令人回味无穷。

　　产品和品牌都拥有了鲜明的记忆点，喜茶当然能越做越好。

　　传递喜茶文化

　　喜茶火热的背后，差异化的产品和优质的品牌是重要因素，其传递的品牌文化更是消费者们长久追随的原因。喜茶不论从品牌命名还是在室内装修上，都营造着一种舒适感和氛围感，能够引起年轻人的共鸣，让年轻人在忙碌的生活中获得愉悦的体验，渐渐的，喝喜茶不仅仅是一种休闲体验，更成为一种时尚文化。

　　这样有格调、有品质、有特色的新茶饮品牌，谁能不爱呢？

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