“纯素”美妆火热的背后，是消费者对“健康友好”类产品的需求。随着中国对“进口普通化妆品”免动物测试，这一新赛道或迎来高速增长。
12月8日，欧莱雅官网发布消息称收购了总部位于美国加州的护肤品品牌Youth to the People（简称YTTP）。
据悉，Youth to the People是纯素主义护肤品牌，由两位表亲Greg Gonzalez和Joe Cloyes于2015年在美国创立。YTTP官网显示，品牌坚持使用清洁食材、纯素配方和环保的包装，以各种“superfoods”(超级食品，意指对健康非常好、甚至可能对某些疾病有帮助的食物的护肤品，如：灵芝、羽衣甘蓝、绿茶、菠菜等)”、冷压提取物、天然植物成分为原料，根据科学的定制配方，制成环保健康的护肤品。
纯素美妆也称素食美容，指将动物成分从化妆品成分中剥离出来，也就是说化妆品中不能含有动物的成分。前有联合利华、汉高、宝洁入局，后有欧莱雅的加入，这个赛道会成为美妆的新风口吗？
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针对年轻人的纯素美妆品牌
据了解，YTTP品牌的灵感来自两位创始人的祖母Eva，其是专业级护肤品的先驱。在40年前，Eva创立了一个专业的护肤系列，利用植物提取物和创新的活性成分，制成护肤品。40年后，两位创始人继承了家族的传统，并开拓了新的创新。
有意思的是，YTTP将当初Eva创立护肤品的核心和灵魂理念——关注女性的力量，延续至今。YTTP品牌官网写道，我们的地球正在变暖，生物多样性正在遭到破坏，女孩、妇女和BIPOC社区正承受着日益恶化的干旱、洪水、火灾、饥荒和风暴的冲击。YTTP支持将妇女作为解决气候变化的核心力量的非营利组织，支持致力于减缓地球变暖、倡导可再生能源、倡导和教育净零排放战略的非营利组织。
忠于以上这种环保、节能的理念，YTTP在原料、成分、配方以及包装方面都倡导节能、绿色，“100%素食成分”“不添加防腐剂”“使用可回收包装”“无香精”“无邻苯二甲酸盐”等是品牌明示在官网上的承诺。
另外，YTTP在产品方面，以结合优质素食混合超级食品提取物和科学成分的高效配方，是其另外一个不同于一般护肤品牌的创新、特色点。
以产品Youth Stacks? Daily Skin Health为例，该产品使用的原料为拥有专利的超级食物混合:羽衣甘蓝，菠菜，绿茶，苜蓿，维生素C和E。产品介绍称：“原料的变革性结合使其具有清洁、滋养和保湿的功效，富含抗氧化剂的超级食物和适应性成分的临床活性成分，滋润和舒缓皮肤。富含维生素C、E的洗面奶和保湿霜，能够为皮肤提供每日剂量的植物性抗氧化剂和营养物质，帮助对抗自由基损伤，保持肌肤平衡。”
此外，在官网上，YTTP还有多个针对油皮、干皮、混合皮、敏感肌等皮肤类型制定的产品，也是将超级食物，如灵芝、红景天等提取物与科学成分相结合，价格在10—75美元（约合人民币63元至476元）之间。
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两次获得融资
2021销售预计超3亿元
事实上，得益于化妆品界“天然”“纯素”风的流行，以及消费者环保观念的兴起，YTTP曾在2018年就获得私募股权公司Strand equity的投资。
Strand Equit联合创始人兼管理合伙人Seth Rodsky曾表示，“better for you”’的天然成分是未来美容行业的发展趋势，而YTTP是这个品类的创造者。主打超级食物的护肤成分，同时包装又简单，这几点就令它脱颖而出了。”
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