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“这次RCEP签订，最大的利好是日本商品。韩国在几年前就已跟中国签订自贸协定，因此对于韩妆的影响不大。”某业内资深人士表示。
但在田黎明看来，“不是所有的日系品牌都有前景”。国家创新与发展战略研究会学术委员会常务副主任黄奇帆曾公开表示，中国更高水平的开放将为国际高端品牌扎根中国提供良好的土壤，中国市场将成为全球高品质消费的强大引力场。通过这个定调，田黎明判断，未来进入中国市场的更可能是日韩澳新的高质量商品，“想到中国市场来，质量要过硬，要有两把刷子才行。”
他预测，未来会有更多进入中国的日系品牌，但跟资生堂、花王等巨头不可同日而语，能否站稳脚跟还值得商榷，“进来容易，存活难”。
这与钱琦的观点不谋而合。钱琦认为，关税不是问题，目前化妆品关税也并不高，关键点在于中国市场的推广成本高，“小众产品最大的问题就是财力不足，哪怕跟本土卖同样的零售价格，但若不花成本去教育消费者，仅凭自然销售的话，就会活得非常艰难。”
前文所述某贸易公司负责人则指出，RCEP的实施对日本化妆品进口影响并不大，“自贸关系主要影响关税，不影响美妆产品准入要求，而美妆产品尤其是护肤品目前关税本身就很低，所以作用不大。”
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国货美妆挑战与机遇并存
RCEP降低了进口品牌的准入门槛，无疑将会迎来一波进口潮。那么，这会否对本土品牌产生冲击呢？
“短期对化妆品行业不会有很大影响，国内行业格局基本稳定。”田黎明判断。
“国货不会受到很大的冲击”，钱琦指出，现在整个中国市场的打法，都是国货创新、老外资品牌跟进。“外资品牌在产品开发上没问题，但在推广上（跟国货比）还有很大差距。”
在他看来，海外有实力的品牌基本已进入国内，其他三、四线小众品牌就算进来也站不稳，“中国美妆市场不缺品牌，缺的是强有力竞争者或能持续投入的品牌，新品牌想扎稳脚跟很难。”
不过，多位采访对象均表示，进口品的流入会让中国美妆市场更加多元化，行业之间的竞争加剧，低效率的企业被淘汰，高效率企业的生存空间扩大，产品竞争也会变得更加规范化。
机遇与挑战如影随形，随着RCEP落地，国内化妆品出海或将迎来爆发。
“国货出口肯定会进一步增长，但出口欧美、澳大利亚、新西兰的可能性比较低，未来或将会扩大在东盟国家或者一带一路沿线国家布局。”田黎明指出。
上述贸易公司负责人也指出，“对优质国货品牌出海东盟地区是个机会”。
据Mintel.com报告，预计2025年，东南亚美容市场规模将达3048亿元人民币，年复合增长率或高于中国市场。
而国货美妆也早已在东南亚市场打开声量，譬如，2020年完美日记开始探索出海业务，今年4月同时成为Shopee平台上新加坡和越南两国的彩妆销量榜首。与此同时，花西子、珂拉琪、橘朵、百植萃、玛丽黛佳也都将东南亚作为品牌出海的第一站，开启品牌发展的新纪元。
RCEP生效后，或将加快中国美妆品牌拓展东南亚市场的进程。
来源：化妆品观察 文/蔡杏 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
