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“今年双11将是一场难关”
原料告急，在行业引发了“涨价—缺货—再涨价”的多米诺效应，也给整个产业链带来了不可忽视的影响。
首当其冲的就是今年双11。
一年一度的双11购物狂欢节已进入倒计时，但在停电限产、原料涨价等因素下，不少订单量满了的ODM/OEM企业却表示“正在渡劫”。
“今年双11太难了，是个关卡。”某国际ODM企业的负责人就遇到一件烦心事，为了备战双11，公司在全球搜寻到一款原料并订了半年的量，结果代理商坐地起价涨了三倍，“事关客户订单，拿不到原料就要赔客户的损失，只能咬牙拿下”。
“客户不接受我们涨价，还不许晚交货。”她透露，由于双11的订单合同大多在停电限产、涨价潮到来之前就已签了，那时候行业并未预见到原料会涨成这样。如今同行都在一门心思备原料、抢生产，“涨价的压力只能自己消化，品牌双11投放的合同也签了，如果工厂不能如期交货，后果不敢想象”。
龙头企业尚且有压力，遑论中小企业。“低端外贸OEM会首当其冲，死掉一批。”上述原料代理商直言，因为这些企业资质不够，既没有能力消化原料涨价压力，也没有议价能力，或在这场电商大战中淘汰掉。
不过，她也指出，上游的波动暂时不会对今年双11的终端价格带来太多影响，“订单、投放、玩法都已经确定了，市场折扣不会有太多变化，从目前来看，国际品牌打折力度甚至超过去年。”她预测，今年双11依然“硝烟满满”。
04
“整个行业将迎涨价潮”
多位受访人士表示，叠加疫情和环保压力，相较以往，这波原料涨价潮会持续更久。
“原材料成本持续上涨的压力，最终会传导到下游。”有资深人士指出，在这种情况下，化妆品终端迎来涨价潮。
受原料涨价影响，今年以来，国货美妆品牌屡屡传出涨价消息。如，上半年珀莱雅旗下多款产品悄然提价，其中红宝石淡纹紧致精华价格更是提升了上百元。上海家化今年以来也对旗下佰草集、玉泽、典萃等护肤类产品进行了不同幅度的提价。此外，丸美股份2021年一季度经营数据表明，其护肤类产品的平均售价同比涨幅达到35.41%，呈现大幅度涨价。
在最近的这波原料涨价潮中，国货品牌雪玲妃，率先吹响了涨价号角。
日前，雪玲妃对外发布了《雪玲妃调价通知函》，表示因停电限产、原料价格上涨等原因，将调整部分产品价格。品观APP对比官网和淘宝旗舰店的价格，发现雪玲妃的舒缓控油清洁面膜由49.9元上调至59元，烟酰胺香氛沐浴露由39.9元上调至49.9元，分别涨了18%和25%。
一资深人士指出，这只是一个开始，“双11过后，整个化妆品行业都将迎来涨价潮”，预计第四季度，化妆品价格将继续上涨并冲击高点。
“化妆品低价时代要结束了。”上述国际ODM企业负责人也认为，目前有些品牌没涨价，一直压着供应商涨价，但涨价是大势所趋。
然而，“即便涨价，也不代表品牌的利润会增加。”该负责人直言，整个供应链条上两头（原料商、电商平台）都有利润，就中间的（代工厂、品牌）难。“品牌为了流量大手笔烧钱，遇到双11这种购物节还会陷入促销内卷，折扣、小样、赠品等形式叠加，无疑将利润降到了谷底”。
来源：化妆品观察 文/蔡杏 刘贝妮 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
