|
加紧布局“液体黄金”市场。
10月6日，知名奢侈品集团LVMH宣布收购香氛美妆品牌Officine universselle Buly（下文简称Buly 1803），后者是公认的法国生活艺术的象征，在此之前，它曾获得少数股权投资基金LVMH Luxury Ventures近4年的支持。
LVMH并没有公布收购详情，随着Buly 1803加入其麾下，LVMH将进一步扩展其集团在时尚界的版图。
01
创始人曾成巴尔扎克灵感来源
1803年创立的法式、小众、高端品牌
从简称来看，很容易联想到品牌的创立时间，Buly 1803由蒸馏师、调香师与化妆品业者Jean-Vincent Buly于1803年在巴黎创办，彼时，他推出首家店铺名为「Buly」，店内售卖各款香氛。
此后，Buly 1803以天然原料、自然制法制作的香水和护肤品著称，并凭借着独特的配方在当时的欧洲受到追捧。其中 “Vinaigre de Bully”这款经典香氛洁肤乳以其清洁、保养和维持肤况的功效，风靡整个欧洲。
Buly 1803在当时有多火？据Buly 1803官网介绍道，品牌创始人Jean-Vincent Bully 就是法国文学巨匠作家巴尔扎克在1837年创作的名著《人间喜剧》中，“巴黎生活场景”的主角 Cesar Birotteau的灵感来源。
直到2014年，现今掌舵者Ramdane Touhami与Victoirede Taillac加入，L'Officine Universelle Buly正式以更简洁的名称“Buly 1803”重返市场。
曾经帮助法国老牌蜡烛品牌Cire Trudon重生的Ramdane，将原本的香水配方推陈出新，揉合了来自世界各地的天然成分，并为Buly 1803制定了全球扩张的计划。
从包装上看，Buly 1803充满古典美学，上面有漂亮的字迹和复古风格的插图。他们走遍整个法国甚至欧洲，搜集不同天然美容配方，研究相关文献，最后以现代科技，以配合现代人的需要将秘方改良，研究出天然的美容产品。
值得一提的是，Buly 1803的总店位于靠近塞纳河的Bonaparte街，店铺装潢也保留了19世纪的复古风貌：古老的木头橱柜、精致的大理石柜台，连产品外包装，都使用了 19世纪流行的手绘素描。紧接着，Buly 1803在伦敦、首尔、中国台湾和中国香港等地开设店铺，也延续了这种精致古典的装潢风格。
02
发明了世上第一款以水为基底的香氛
在香氛领域，Buly 1803认为，一瓶好的香氛会与使用者合而为一，它不会抢走风采，也不会唱独角戏，而是恰如其分地衬托岀“穿”上它的人，展现其个性。为使香气更为持久，Buly 1803发明了世上第一款以水为基底的香氛——三倍水 (Eau Triple)。三倍水，不含令皮肤缺水的溶剂，在释放香味后即可呈现其完整的本质和气息。
毋庸置疑， Buly1803的形象、营销手法、独特的“定制刻字”服务为年轻人受用，在几年间能够渗入年轻人层面，尤其是其皇牌的香熏系列，其次是lip balm、手霜等。显然，作为业界绝无仅有的古法美妆品牌，Buly成功吸引了年轻人的好奇心，同样也吸引了奢侈品巨头LVMH。不过，在LVMH 眼中，Buly还有很多可塑性。在加入LVMH大家庭后，或者也将为其一直坚持的法式生活态度、哲学、美学发挥承先启后的最大效应。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
