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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”
功效护肤论坛
新规之下，功效护肤品牌如何突围？
根据众多嘉宾的分享，目前功效护肤市场呈现出以下几点趋势。
一、新条例的推出更新了化妆品的定义，也对企业提出了更高的要求。
复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师项蕾红表示，在新条例发布后，普通化妆品只需要进行简单的备案，而有功效宣称的化妆品则需要在科学安全的基础上进行功效创新，精准地拉开了化妆品之间的品规。
恩特科技合伙人方维亚也提到，随着新条例的颁发，以及功效产品领域发展日趋走向成熟，企业发展面临的挑战也越来越多。在备案时，企业要明确自己的产品分类编码，与工厂/研发团队确认产品预期功效，检查功效依据支撑的完整性与科学性，制定功效延伸宣称用语。
此外，志愿者难招募也成摆在全行业面前的一道难题。
对此，在杭州捷诺飞生物科技股份有限公司创始人徐铭恩的带领下，团队开发的三个关键技术，可为化妆品行业带来体外功效评价的新方法。他表示，如果能够用人的细胞构建人的组织和器官，就可以在体外进行化妆品功效测评了。
项蕾红表示，国家这一动作虽然引起了一些企业的争论，但它的存在并不是束缚企业，而是为了“放管服”——放开、管理、服务。新条例规范了化妆品生产经营活动，同时鼓励了行业创新，以及规范市场秩序等。
二、功效护肤市场崛起，全民泛成分党时代来临。
莱博药妆技术（上海）股份有限公司总经理蔡艳
“中国功效护肤市场大有可为。”莱博药妆技术（上海）股份有限公司总经理蔡艳表示，现阶段，诸多品牌的功效护肤品已经实现了“出圈”，比如薇诺娜、华熙生物、爱美客、百植萃等，它们都有着共同的特点——功效安全、品牌细分。
美丽修行创始人、CEO易鸥也指出，从全球市场的情况来看，中国的功效护肤渗透率低于世界10.3%的平均水平，不及美国、德国、法国等国家，拥有较大上升空间。中国功效护肤市场的规模潜力是巨大的，并将会迎来持续增长。
同时，她指出，这一背景下，未来五年，成分党群体也将从金字塔型向橄榄型转变，包括成分追随者、有护肤知识体系的中间层用户，将会逐渐壮大。
美妆护肤成分党鼻祖、美妆畅销书作者Kenjijoel也表达了同样的看法。他认为，现在，化妆品已经进入了中国时间，国货品牌未来的必将迎来蓬勃发展。作为成分派博主，将继续扮演销售和研发中间的桥梁，并将产品理念传递给C端，让消费者更了解产品。
三、打造品牌核心壁垒，才有机会突围。
百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人Nancy
百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人Nancy认为，成长初期，品牌可以通过渠道和营销的红利实现自身的快速发展。但随着消费者愈发理性以及成分党的崛起，品牌唯有提高产品力，打造品牌核心壁垒，方有机会突围。
上海美亿德玛&东方皮肤MCN创始人张岷也表示，品牌要想利于不败之地，应该建立“皮肤医学级的产品+自有的MCN红人机构+专业内容吸引的专业流量”的模式，并打造“专业的KOL→输出专业的内容→得到专业的流量”的商业营销闭环。
Nancy总结道，除了打造专业的产品，把产品带到消费者面前，不断去教育和影响我们的用户，长期占领他们的心智，也是一个功效专业产品的一个必走之路。
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设计创新论坛
消费者喜好是一切设计的核心基础
“得年轻人者得天下”，相关数据显示，愿意为“国潮”、“情怀”、“不同”买单，正成为年轻消费群体的新标签，这无疑给品牌设计提供了新思路，从这三个方面入手，更易从根本上触动消费者。
伴随着Z世代成为消费主力军，“国潮风”开始出现在大众视野，涉及美妆等各个领域。“国潮风并非旧元素重现，而是突破传统，加入新元素、新技法进行融合，以凸显新一代年轻人的个性及趣味感。”英国上思广告中国区首席执行官杨正华认为，花西子能成为“国货之光”，很大程度上就在于，其连续打造了多款国风产品，不断强化“国风”心智。
无独有偶，上海市创意设计工作者协会副主席、上海家化首席设计师徐军也认为，结合中国美学的设计能为美妆品牌赋能，即“把时尚的色彩、材质，与传统经典文化相结合，形成我们能够表达当代人喜欢、理解的美学感官。”
“如今在中国国潮、国货当道的背景下，我们看到了跨界联名的力量。”法尚传媒经理Emma Chateauneuf表示，这种跨界并不是简单的LOGO合并，而是唤起消费者情感链接，例如气味图书馆与大白兔的跨界，便刮起了一阵怀旧风，唤起了一代人对于大白兔的回忆。
此外，追求个性、差异化，也是当代青年人的显著特点。西睿羿设计公司创始人贾柯木举例，零售新物种Harmay话梅便是以个性化的场景设计吸引年轻主流消费人群，从而爆火出圈的，“新零售店铺需要用新颖的场景，以强烈的视觉效果和出乎意料的感受去触动消费者。
持相同观点的还有上海英宇业务副总经理赵慧敏，她坦言，目前消费者身处颜值时代，对于美的追求孜孜不倦，因此作为包材生产商，需要不断研究、突破，做出吸引眼球、个性化的包装效果。
然而，消费者不是一成不变的，那么，品牌该如何顺应潮流进行创新设计？WGSN趋势专家张雁指出，后疫情时代，治愈解压、环保可持续、惊喜趣味、数码未来、极简纯真，是美妆包装设计的5大趋势。
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新品开发论坛
新法规引领化妆品市场规范化发展
在新品开发论坛上，多位嘉宾总结出了美妆产品的开发思路和新趋势。
其一，新法规引领化妆品市场规范化发展。
大麦星球联合创始人、高级数据分析师何婉莹指出，新规对产品开发提出了更高的要求，导致备案数据下滑，“自今年5月1日备案新系统上线至7月13日，新品备案通过量达到1.1万件，远少于去年同期。”
同时，新要求也带来产品开发的新趋势，何婉莹分析认为：随着功效宣称的趋严，概念性添加的产品减少，功效趋向单一；产品上新和更新迭代减慢：新品开发成本增加，研发周期变长。
杭州雅妍化妆品有限公司董事长叶琳琳也表达了相似的看法，“‘正规军’将迎来春天，而行业乱象丛生的现象将逐渐得到完善。”在她看来，填补监管漏洞，提高违规经营成本，既体现了立法的进步，也进一步从立法角度明确了化妆品行业未来发展的方向。
其二，极简、环保的化妆品越来越受欢迎。
科丝美诗（中国）战略市场部本部长高秉秀用名画来类比化妆品，他认为，做好减法，专注某一领域形成标签，是画作名扬海外的一个原因，也给予产品开发一些灵感。
高秉秀举例分享，加拿大的护肤品牌the ordinary能够被消费者记住，在配方上，将产品中的功效成分添加到最大量，其他不必要的成分尽量删减；在包装上，采用极简的风格，在减法原则的思路下，the ordinary树立了深入人心的品牌形象。
同样，高丽雅娜品牌管理中心副总经理卢红丹在发表演讲时，也提到，极简的化妆品配方越来越流行，“主打摒弃复杂成分、减轻皮肤负担、支持环保的Vegan（素食主义）化妆品开始渗透到中韩化妆品市场。”
英敏特美容与个人护理资深分析师杜蕾则从数据分析的角度指出，消费者期待美妆品牌履行更多的社会责任，其中，支持环保和可持续发展的品牌受到最多关注。
“以面部护肤品为例，在过去三年间，国产面部护肤新产品中，环保、可持续宣称持续增长，而慈善、可生物降解虽然占比很小，但也呈现明显上升趋势。”
其三，合成生物学前景可期。
随着生物科学的飞速发展，消费者对功能性护肤品的需求越来越高，而要做功能性护肤品，必须要有功能性的原料。
在现场，广州美中生物科技有限公司创始人、生物工程学教授涂桂洪带来了合成生物学的相关分享和解读，而这一技术在功能性护肤品开发中具有重要作用。
他表示，“在功能性护肤品开发的功能性测试中发现，用合成技术生产出来的原料可用于抗衰、修护、祛痘、舒缓、祛皱等一系列护肤品，并取得了非常不错的效果。”
来源：化妆品观察
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