随着国内运动健身领域赛道火热,入局者越来越多,作为头部品牌,Keep一直在寻找底层逻辑的改变,努力打造“吃穿用练”的一站式场景。而PINTEA与Keep在新式茶饮上达成合作,深度绑定体育营销,正是踩准了“吃”这一领域的创新联动。
在产品端,PINTEA结合专业团队和Keep专业营养师建议,一同打造了多款健康无奶盖鲜果茶,从健康、营养、口感清爽等多个维度出发,以牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等为低糖高纤维的新鲜水果为原料,搭配上等好茶共同研制出全新健康茶饮,成为运动前后代餐的优质佳选。
PINTEA首次面世的产品系列中,除了“很好喝的鲜果茶系列”,还有“很清爽的柠檬茶系列”、“很新鲜的鲜奶系列”以及“很纯粹的纯茶系列”。
未来,为了保证原物料和食材的新鲜健康,PINTEA还规划拼接合作水果原产地,从源头上保障产品的高品质。
打造过硬且专业的产品,是PINTEA的立身之本。在有产品立足之后,PINTEA还联合Keep线上线下,以“健康、瑜伽、运动”为品牌基因,主动输出“茶饮界的Lululemon”的品牌形象,特邀瑜伽大使、lululemon品牌大使等众多KOL、达人及爱好者,推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化。
「PINTEA x Keep联合运动场」也将陆续登陆PINTEA的品牌门店。
从健康茶饮的打造,再到健康场景的构建,PINTEA“运动茶饮”的名声正在慢慢打响。PINTEA联合Keep。希望用一杯健康鲜果茶,唤醒大家对健康的关注。
03PART——
助力奥运
与年轻人狂欢
在打造“运动茶饮”出圈的路上,PINTEA还做对了一件事,那就是助力今年火热的奥运会。
首先,2021年奥运会因去年受疫情影响而推迟,加上契合中国观众作息习惯的无时差直播,无疑成为了最受关注的一届。
其次,奥运营销不再是运动品牌的“专属福利”,而是逐步变成了全网品牌的集体狂欢。商业世界借奥运的东风,成就了无数品牌神话,比如阿迪达斯、耐克、可口可乐、百威等等,涵盖衣食住行多个领域。
PINTEA出生自带“运动”基因,又怎能错过奥运会的与民狂欢?
奥运会开始后,PINTEA瞄准当下年轻人的奥运热情与关注度,通过城市生活媒体,以及瑜伽运动KOL和KOC的传播,围绕#为热爱运动而生#品牌主张,将茶饮消费与为中国奥运健儿加油相结合,与中国奥运健儿的竞技精神产生共鸣,也在年轻人群体再次打响知名度。
不仅如此,PINTEA还面向本次东京奥运会所有夺金的中国运动员,送上免费喝鲜果茶的终身年卡,终身免费喝无奶盖鲜果茶实力宠溺奥运冠军。
截至到8月10日奥运落幕,这两波营销活动产生了极大的影响力,阅读量接近9亿次,话题的讨论量也接近20万条。
在这一场奥运狂欢中,PINTEA再一次在目标消费群体和潜在消费群体中,树立了自己的“运动茶饮”品牌,也立下了鲜明的flag:为热爱运动而生。
主打牛油果与体育营销,PINTEA以其独特的“打法”,正在逐渐成为年轻人的茶饮“新宠”。横跨大健康与茶饮两大消费风口,PINTEA后来居上的发展令人期待。
来源:中国饮品快报 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 新式茶饮 |