|
从杀虫驱蚊业务到家居清洁、个人护理等多业务布局，立白旗下的上市公司朝云集团新开辟了宠物赛道，虽然宠物护理上半年在12.72亿元的总营收中占比仅为2.1%，实现收入约2615万元，但增速惊人，同比增长350.5%，毛利率高达62.7%。
营收净利双增长的拉芳家化也忙着打造多元品牌，去年刚上线的功能性护肤品牌肌安特实现了销售收入360.98万元，同比增长100.00%；个护品牌T8则实现销售收入805.30万元，同比增加128.79%。
在消费者逐趋理性背景下，产品力显得尤为重要，品牌商愈加依赖优质研发，加大了对研发投入，多个企业的研发费用呈双位数增长。
与国际化妆品集团对比，欧莱雅集团的研发费用率接近3%，在2020年总营收334亿欧元背景下，其研发费用高达9.6亿欧元（约75亿元）。
而本土集团中，华熙生物对研发的投入力度最大，研发费用达1.07亿，研发费用率达5.5%，较上年同期增长78.98%，贝泰妮研发占比为3.3%，相较于其他企业1%-2%的数字也高出不少。另外值得一提的是，逸仙电商正在加大研发投入，研发费用也节节攀升，占总营收的2.2%。
另外从销售费用与研发费用的比值看，除了华熙生物、贝泰妮、丸美股份外，大部分盘点企业销售费用为研发费用的25倍以上，逸仙电商显得尤其突出，销售费用是研发费用的32倍。
03
线上占比走高
但营销费用也水涨船高
加大线上转型仍是不少美妆企业发力方向。
财报显示，今年上半年，珀莱雅公司的线上占比高达80.82%，同比增长75.85%，在11家公司中占比最高。根据历年财报数据，珀莱雅线上销售占比一路高升。
这也正是其他公司正体现出的现状，渠道转型动作跨度最大、转变最惊人要数拉芳家化——其线上销售同比增幅高达151.83%。
拉芳家化表示，伴随着电商在低线城市渗透率的提升，公司将加速向线上数据化运营转型，加强电商运营能力。而由于推广费用、电商平台费用的增加，拉芳家化也在线上花了2.2亿元销售费用，同比增长达到90%。
在私域盛行的当下，美妆品牌也都不约而同在新流量洼地如抖音快手等进行布局。
珀莱雅在抖音&快手小店，抓直播风口，加强优质主播的年框合作，提高自播占比，优化货品结构，提高毛利和净利。根据飞瓜数据，珀莱雅在抖音美妆品类2-7月累计销售额（飞瓜预估）排名位列第一。
丸美线上实现营收5.16亿元，占比59.22%，同比增长21.11%，其中线上直营增长90%，今年开始发力抖音、快手直播平台，增长较快。
后疫情时代，线下渠道特别是传统CS渠道持续承压，大肆收购线下代理商的青岛金王，在化妆品领域的日子则不太好过。上半年，青岛金王化妆品板块营收为7.5亿元，同比减少-15.31%。青岛金王也瞄准了新的方向，拟与全球前五玻尿酸供应商之一合设公司，从事透明质酸钠相关产品的销售工作。
但同时由于线上流量成本快速增长，且竞争日趋激烈，各品牌公司普遍呈现高举高打的营销态势，销售费用都在大幅上涨。
珀莱雅公司销售费用8.07亿元(上年同期为4.57亿元)，占营业收入比例为42.09%，同比增长76.47%。关于销售费用增长的原因，珀莱雅表示，主要是新增品牌(如彩棠等)推广费增加以及线上销售增加所致。
丸美上半年销售费用3.15亿元，同比增长30.96%；新品牌、电商渠道成为增长动能的拉芳家化上半年豪掷了2.2亿元，约为营收的一半，同比增90.15%；“营销驱动”的逸仙电商更是典型，财报显示，逸仙电商上半年销售和营销费用加起来有20亿元有余，占了营收约7成。
来源：化妆品财经在线 朱聪 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
