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从违法行为类型来看，涉及“虚假宣传”是上述企业触碰次数最多的一条法规“红线”，今年6例罚单中有4例皆因此而受到行政处罚。
例如，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司在天猫商城的两款产品，曾在产品页面中发布“4weeks改善痘印”“促进伤口好转”等宣传内容，被上海市静安区市监局认为“构成了对商品作引人误解的商业宣传违法行为”。
同时，丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司在天猫美妆销售的某款产品，其产品网页上宣传的防晒指数，被官方认定为“与实际的防晒指数不符、产品宣传中的成分与产品实物标签不符”。
此外，生产未取得批准文号的特殊用途化妆品、违反广告法等也是上述巨头们以往吃下罚单的部分原因。
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基于原料优势，研发真正的功效护肤品“知名集团的警示性更高”
“知名集团的警示性更高”
今年以来，国际巨头为何屡屡收到来自中国的罚单？综合多位业内人士观点，其中的原因大概有以下几点。
其一，监管部门执行力度加强。
随着新条例的出台，国家加大了对化妆品行业监管的执行力度。
“以前国家部门对美妆企业的违法行为管理比较松散，有时会查而不管。但现在一经发现违法行为，就会予以严重打击。这样才能从源头上扼制住夸大宣传、虚假宣传等违法行为。”某进口品代理商认为，国家部门对化妆品行业的管理角色到位了。不过，他也表示，未来如果要按照药品的管理方法来管理化妆品的话，美妆企业还有很长一条路要走。
其二，国际巨头知名度高、是重点监管对象，能起到警示作用。
“美妆巨头旗下品牌较多，所涉及到的消费者范围更广，消费者的关注度也相对更高，所以会成为国家相关部门的重点监管对象。”有资深业内人士表示，这些巨头作为行业的领军者，会为整个行业带来一定的警示意义。
也有业内人士指出，上述国际品牌知名度较大，更容易引起关注，“不知名的品牌中也有违反规定被罚的，但不会有这么大的影响。”
值得注意的是，不少人认为，此前处罚金额小也是国际巨头们频繁触碰底线的原因之一。
“某品牌出了一个眼霜，大作广告，国产品可不敢这么写。”某国产品牌法规部人士表示，相对外资企业每年销售额来说，处罚金额占比很小，“夸大宣称相当于外资企业‘做广告’了，这些处罚对他们来说这些都是九牛一毛。”
上述法规人士指出，随着消费意识的觉醒，“不再只认大牌”的消费者们，会越来越重视品牌的口碑，虽然被罚金额相对较小，但品牌被罚的负面消息过多，同样会影响品牌的美誉度，“未来国际大牌们还需要更谨慎才好”。
来源：化妆品观察 文/魏亚男 刘贝妮 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
