|
投下巨石却没有激起太大水花，不少业内人士认为，一方面是因为新锐男士品牌普遍诞生于近两年，融资也多发生在种子轮和天使轮，市场沉淀和资本介入的时间都较短；另一方面，虽然近几年中国男士护理市场规模在不断扩大、增速明显，但从消费端来看，男性的护肤习惯仍未养成，大众对男性护肤仍有偏见，而彻底改变这一现状，还需要一段时间的市场教育。
尽管市场还未成型，但并不影响资本的争相入局。而随着越来越多的资本介入，也从侧面验证，男士赛道在未来几年拥有巨大的想象空间，更有可能成就头部品牌。
03
数字化/跨境电商
是资本眼中“香饽饽”
除了抢占细分赛道，资本的投资偏好也逐渐向“线上”偏移。
2020年前后，是美妆集合店获融资最密集的年份，HARMAY、NOISY Beauty、KK集团、喜燃等，均在此期间内获得了不同轮次的融资。也正是在资本的助推下，线下超级新物种获得迅猛发展。
但今年以来，资本对于新零售的关注，不再只是聚焦美妆集合店，一些专注零售数字化板块的“软件”服务商，也正式进入资本的视野。例如，上半年获得融资的“美得得”就是一家基于云模式，专为美妆门店提供决策分析等店务服务的公司；“海豚购”和“USHOPAL”对于提升零售效率、线上+线下生态打通也有着各自优势。
“相比于线下，线上生意更容易在资本的介入下实现快速复制和爆发”，在某位业内人士看来，“数字化、短期可验证、投资回报快”是资本更偏向于投资拥有线上能力品牌/企业的关键原因。
事实上，资本不仅关注拥有线上能力的零售企业，对于“纯”线上企业也持续表现出了极大的热忱。今年上半年以来，被资本抛出“橄榄枝”的红人及红人培训机构有2家，电商平台有9家。
电商平台领域，资本关注点十分多元，除了5家为跨境电商平台，另外也包含医美直播电商变美日记、化妆品成分查询平台美丽修行等多元化服务平台。
“这股投资热，在某种程度上也意味着美妆企业和资本的相互成就”，在不少业内人士看来，资本的卷入，一方面，快速搅“热”了细分赛道，吸引了更多在美妆细分赛道掘金的创业者；另一方面，资本方自身也在拿着真金白银，验证众多美妆细分赛道未来的发展。
“事实上，资本也难逃内卷的漩涡。”据一位长期观察化妆品投融资市场的专业人士透露，资本也会受到规模的掣肘，所以热门项目永远会被头部机构抢投，对于非头部机构而言，提前预判赛道和企业的潜力，从企业萌芽期介入，是最好的突围办法。
随着资本圈的内卷不断上演，势必引发更为残酷的行业竞争，但同时，也为美妆创业者带来了更多的机会和可能。
来源：化妆品观察 文/余件 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
