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今年上半年，国货美妆的热度持续高涨。无论是品牌形象、品牌声量，还是市场份额，国妆正在爆发出巨大的增长势能。
然而随着入局者增多，在经历了一轮又一轮洗牌后，国妆市场开始变得暗潮汹涌。有品牌已从TOP榜单中消失，也有品牌仍是榜单“常客”。
根据用户说发布的“最受用户偏爱国妆品牌”排行榜，品观APP梳理发现，整体而言，2—6月，完美日记、花西子、COLORKEY、珀莱雅4个品牌一直处在最受用户偏爱国妆品牌TOP10榜单中。
从排名来看，完美日记连续4月位居榜首；COLORKEY、薇诺娜等新锐品牌表现抢眼，自3月起从未掉出榜单；珀莱雅、自然堂、一叶子、韩束、丸美等老牌国货紧追不舍，其中一叶子于6月强势挤进前三。
值得注意的是，此份最受用户偏爱国妆TOP10榜单，是以品牌声量和互动指数为参考依据，设置参评门槛后，再以用户说指数为排行标准进行筛选。
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美妆市场的三个信号
根据消费者的偏爱程度以及品牌口碑，用户说共研究了百余个国货美妆品牌。而上述TOP10榜单，透露出了美妆市场的三个信号。
新锐品牌表现强势，完美日记连续4个月霸榜
近年来，新锐品牌迅速崛起，爆红的彩妆品牌也在持续打造品牌知名度。
今年3月份，完美日记从第二名升至榜首后，连续四个月强势霸榜；花西子则从第六名跃升至第二，且连续三个月稳定在这一名次。上述两个品牌成为2—6月表现最强势且最稳定的品牌。
COLORKEY也成为最受用户偏爱的新锐品牌之一，该品牌连续五个月跻身TOP10榜单。在5月，COLORKEY一度闯进TOP3，居第三。
老牌国货紧追不舍，珀莱雅/一叶子冲劲十足
自今年4月以来，一叶子的排名逐月上升，在6月上升三名至榜单季军，直逼完美日记和花西子。
2—6月，珀莱雅均占据榜单TOP10的地位。其中，3月珀莱雅从第五名跃居第二，力压花西子。
此外，自然堂在2月、3月、5月以及6月，4次跻身TOP10。韩束、丸美、卡姿兰也在3—5月上榜。
功效性护肤市场迎来多个“新面孔”
作为功效护肤市场最具代表的品牌之一，薇诺娜是今年618天猫美妆类目TOP10中的唯一国货品牌，而在此次的品牌口碑较量中，薇诺娜也得到了消费者的认可。其在3—5月均排名第四。
随着市场对功效护肤产品的需求量变大、要求变高，越来越多新品牌入局这一赛道，也有品牌借势突出重围。
在功效性护肤品类中，除了可以看到薇诺娜、润百颜等各大榜单的“老面孔”外，还有敷尔佳、可复美、博乐达等“新面孔”。这三个品牌在6月表现格外亮眼，分别位于第四、第五、第十位。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
