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明星入局美妆难掀水花？
作为自带流量的顶级IP，范冰冰曾是全网知名的“带货女王”。早在2017年，其初涉小红书，就已经出现“推荐什么都会卖断货”的现象。
依靠其在美妆行业的影响力，范冰冰自创品牌Fan Beauty Secret一度引发了行业极高关注。
2018年上市后，Fan Beauty Secret品牌主推产品曾是定价为2399元的UP射频美容仪。由于单价较高，该产品并未在消费者间掀起水花。一年后，Fan Beauty Secret转向面膜品类，由此在美妆市场站稳脚跟。
据公开报道，2019年，Fan Beauty Secret进入雪梨直播间，20分钟后就卖出18万盒产品，销售额破1400万。
如今，FAN BEAUTY天猫旗舰店（即将更名为Fan Beauty Secret官方旗舰店）在售9款产品，包含面膜、眼膜、安瓶精华液、养护头皮精华液四大品类，售价在99.9—398元之间。
店内销量第一的单品仍然是海葡萄凝水保湿补水面膜，单价为138元/5片，月销量超3万单。目前，这款单品下的消费者评论有5万多条，其中不乏“毛孔变小”“补水”等相关好评。小红书上关于“Fan Beauty”的相关笔记也有近7500篇。
新品牌能够有此成绩，自然也离不开其创始人的明星身份。实际上，利用明星身份之便自创美妆品牌的不在少数。
比如，张庭创办微商品牌TST、刘嘉玲推出冻龄面膜、黄晓明和Angelababy创立了ah，还有李静的Jplus、张馨予推出“MISSZHANG”、郭德纲也创办了波碧水bobi water。虽然入局者众，但除了争议不断的TST，其他品牌并未在美妆行业内掀起水花。
有业内人士指出，颜值经济只是美妆行业发展的助推器。对于用在脸上的美妆产品，多数消费者在购买时还不会被自家“爱豆”冲昏头脑，仍会考虑功效及安全性。
尤其在新锐品牌层出不穷的当下，拿回品牌主动权的范冰冰，能否带领Fan Beauty Secret在美妆市场卷土重来，还有待商榷。
来源：化妆品观察 文/李静怡 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
