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2021中国消费者的国内外化妆品使用评价调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在品牌包装，品牌效果以及品牌产品三大指标的评分上，进口品牌的均分皆高于国货品牌，其中品牌包装评分的差距尤为明显。艾媒咨询分析师认为，国货品牌化妆品仍处于高速发展阶段，其高性价比和更为丰富的购买渠道有望帮助其进一步抢占市场份额，并吸收一部分原先进口品牌的消费者群体。
2021中国消费者常用护肤品类调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨询分析师认为，洗面奶相对亲民的价格和显著的效果刚好能够满足大部分消费者的需求，且购买途径丰富，所以其市场渗透度最高。此外，随着消费者生活水平的提高，洁面后的皮肤保养类产品如面膜和乳液等也将逐渐渗透到消费者的日常当中。
2021中国常用护肤品类年龄差异调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前最受消费者追捧的六大护肤品类当中，洗面奶，乳液和精华液的主要消费群体集中在31-40岁年龄区间，而面膜，防晒霜和活肤水的主要消费群体则集中在26-30岁年龄区间。艾媒咨询分析师认为，相较于26-30岁的年轻消费者，31-40岁消费人群往往更注重护肤品的抗疲劳和防皱纹等功效性，故该群体在乳液和精华液等包含丰富营养成分的护肤品市场中占据主导地位。
中国化妆品行业现状总结：国货兴起
新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。
化妆品行业发展趋势：国潮文化兴起
在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。但是部分国外品牌对中国文化的理解相对肤浅，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，产品出圈度不高。
来源：艾媒报告中心 文/艾媒咨询 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
