​随着消费升级的推进和健康生活观念的普及,人们对口腔健康的认知和理念也不断提高,口腔健康已经成为了当前消费者非常关注的话题。在这一趋势下,以牙膏为代表的传统口腔护理产品正在进行迭代和创新,在注重“清洁保护”功能性的同时,“新颖有趣”、“高级口感”、“健康滋养”也成为消费者的新诉求。

　　根据京东超市618期间分享的《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》显示,中国口腔护理市场规模持续增长,牙膏等传统口腔护理产品仍然占据主导地位,香氛、饮品多元口味等跨界口味渐成潮流,鱼子酱、氨基酸等滋养口腔SPA类牙膏成为许多消费者的新选择。

　　牙膏是人们每天早晚都会使用的口腔护理产品,在个性化、多元化、定制化消费趋势下,消费者对牙膏味道提出了更高的需求,相对于草本、薄荷等比较刺激的味道,消费者如今更加青睐“甜蜜”的牙膏味道。白桃、蜜桃、草莓、柠檬、葡萄等新口味跨界牙膏不断推陈出新,受到广大消费者的青睐。数据显示,在跨界口味牙膏中,草莓味牙膏销量规模最大,蜜桃味道的牙膏用户同比增速最快,其中白桃口味类牙膏用户同比增速甚至高达152%。

　　除了水果味牙膏,一些消费者也在追求高级口感,比如香氛、饮品多元口味也开始融入牙膏,它打破原有的草本与果香,香氛口味牙膏可以让口腔保持清香,饮品味牙膏让人们享受到不同饮品味带来的味觉刺激,为消费者带来了全新味觉体验。白皮书数据显示,香氛口味牙膏销量同比增加38%,在2020年新晋口味中,白桃牙膏销售占比36%,小巨蛋冰淇淋按压式儿童牙膏销量位列TOP1,酸奶口味销量同比增长233%。除了基础的清洁功能,人们正在把刷牙变成像吃甜品、喝饮料一样快乐的事情。

　　在新奇口味跨界之外,保护口腔健康仍然是传统口腔护理产品的核心功能之一。因此,在口味更加多样化同时,产品成分也成为了消费者的关注重点,对于成分,他们更注重滋养与体验感,报告显示,小苏打、酵素、蜂蜜、氨基酸等营养成分口腔护理产品销量排名靠前,欧乐B、高露洁推出的氨基酸成分口腔护理产品成为新晋销量明星,益生元、乳酸菌牙膏销量增速领跑口腔SPA类牙膏,参半小太阳鱼子酱益生菌牙膏已经成为抖音平台“网红爆款”。在消费者看来,身体健康从一口好牙开始,一口好牙从一支成分优秀的好牙膏开始。

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