继“五一‘放价’·真快乐”“520‘价’给你·真快乐”两大“低价战”后,国美开启“真低价·持久战”第三站。

　　《瞭望东方周刊》记者张静

618促销节,国美开启“真低价·持久战”第三站

　　6月8日,由国美集团举办的主题为“大促值得再定义”线下系列沙龙在北京拉开序幕。沙龙现场,国美零售控股经营策略与执行中心VP曹成智宣布国美618促销活动正式开启。这是继“五一‘放价’·真快乐”“520‘价’给你·真快乐”两大“低价战”后,国美开启“真低价·持久战”第三站。

　　又是一年6·18促销节,传统电商平台大战找着开启。与往年不同,如今各种内容平台,如抖音、快手等等也纷纷下场参战。

　　疫情改变了人们的购物习惯,零售行业也进入线下线上深度融合新阶段。促销年年有,但消费者对现有的低价、补贴式营销方法已经审美疲劳,对于平台来讲,如何通过创新激发消费者的深度参与,满足消费者更个性化、多元化的购物需求,是赢得此次大战的关键。

　　伴随着技术的进步,零售电商行业迎来了爆发式的创新发展,其中最令人瞩目的当属娱乐化创新,尤其是在5G新技术加速普及的当下,娱乐化或将成为零售业迎来新一轮爆发增长的关键。

　　2021年初,国美集团全面深化娱乐化营销模式,推出了全新App“真快乐”。作为国美娱乐化战略落地中最重要的产品,“真快乐”通过年轻人喜欢的“抢-拼-ZAO”娱乐化组合拳玩法,配合“短视频+直播+赛事”的内容呈现,走出了一条“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的差异化竞争路线。

国美零售投资公司CEO何阳青

　　国美零售投资公司CEO何阳青介绍,结合疫情期间新零售行业的新变化,国美推出线上线下一体化和物流融合的模式,这种模式促成了国美组织变化和运营变化,即以线下3000多家门店为单位,三公里为半径,形成的网格化的线上线下联结的“一店一页”模式,精准为周边消费者提供服务。

　　当前中国的经济形态逐渐进入消费升级的时代,人们的需求和消费目标逐步升格,从购买必需品,向买品质、买服务过渡。

　　跟随时代潮流,发力娱乐营销。深耕零售业34年,国美始终秉持用户思维,持续为消费者提供“好物、好价、好服务”,无论是借助线上平台的大数据力量,提出“八重真选”的选品逻辑,通过多维度筛选优质产品;还是基于多年经营优势,通过与厂商伙伴深度对接,砍去溢价,直接让利消费者。国美都努力地做到了让“低价”成为立足市场和行业之本。

　　本次6·18大促,国美以“真低价”为硬实力、“娱乐化”为内核打造大促营销组合拳,加大让利消费者。活动将持续半月有余,在6月11日至20日期间,国美还在北京、成都、天津、重庆、南京等城市的繁华地段开启“快乐ZAO城”市集,里面不仅能品尝美食、聆听音乐、观看直播,甚至还可以组团玩剧本杀桌游。用户可以在国美线上线下平台收获更便捷、优质、性价比高的消费体验。

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