没有一口杨梅的六月，似乎是不完美的。然而酸甜适中、可口多汁的杨梅，产期短又不耐存储，所以历史上杨梅“初凝一颗值千金”的说法并不夸张。以杨梅为原料的产品，自然也能在市场走俏，典型如瑞幸的冰镇杨梅瑞纳冰，去年六月上市便席卷冰饮市场。如今，瑞幸冰镇杨梅瑞纳冰爆款回归，又在年轻人之中掀起一阵晒圈风潮，买到用户纷纷在朋友圈和各大社交平台晒单，而没能成功下单的用户，也只能表示“酸了”。

　　这样的场景对于爆款频出的瑞幸来说，可以说是基本操作，前有陨石和厚乳，后有生椰。此次冰镇杨梅瑞纳冰在六月瑞纳冰季上演王者归来，值得思考的是，在满足年轻人的喜好上，瑞幸如何做到打好手上的牌。

　　味觉情感双驱动90后多是美食控

　　中国人爱美食，这一点不必多做解释，而以90后为主的新一代年轻人，更将对美食的热爱推上了新高度。这种原因是多方面作用的结果，美食产品的多元化，后疫情时代的饮食习惯变化，压力之下将美食作为情感寄托，等等。随之而来的，是年轻人对美食的要求也越来越高，口味变化越来越快，摸准他们的喜好，成为美食商家们的重要突破口。

　　瑞幸作为一家年轻的互联网咖啡品牌，同时拥有众多90后、95后，甚至00后用户，对年轻人口味时刻保持高敏感度，并能够及时做出反应。同时，瑞幸拥有打造多个爆款产品的经验，正如生椰拿铁可以在一众椰子类产品中脱颖而出，冰镇杨梅瑞纳冰在口感上，同样俘获了年轻人的味蕾，对杨梅独有风味的还原，恰到好处的酸甜，结合绵密冰沙，浓郁果香，美食控们当然乐享其中。

　　产品品质被聚焦 年轻更爱性价比

　　作为新时代年轻人，决定买单的不二法则当然是“该省省，该花花”，他们对于品质和价格同样敏感。根据数字100发布的《“唤醒”沉睡的消费者——咖啡市场趋势洞察》，消费者对于咖啡品质的要求不断增高，并且同等品质下，价格更低的产品对他们尤其具有吸引力。瑞幸咖啡自诞生以来，就通过移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。

（数据来源：数字100《“唤醒”沉睡的消费者——咖啡市场趋势洞察》）

　　对原材料的把控，更成为瑞幸产品品质的提升关键之一。此次瑞幸冰镇杨梅瑞纳冰中所用原料，优选福建漳州的杨梅果肉制成。漳州杨梅闻名全国，品种丰富，因为这里有得天独厚的纬度、气候、土壤结构优势，因此杨梅粒粒果大、味甜、汁多，制作的产品也就甜度更高、口感更好。

　　颜值在线自带流量 年轻品牌风向标

　　社交年代，以90后为主的“种草爱好者”活跃在各个社交平台，他们分享各种好物，尤其热衷美食。易观分析《中国美食内容消费用户洞察2021》报告显示，超75%的90后都会在社交平台分享美食内容。并且，高颜值、美观的产品更容易得到关注。在这种趋势下，瑞幸的瑞纳冰系列成功化身社交新符号之一。

　　瑞纳冰系列的杯身，以及杯套和纸袋，都应用了全新的LOGO和设计元素，由瑞幸携手瑞士艺术家CRAIG & KARL定制打造，充满活力与青春色彩。瑞幸还特意打造五家瑞纳冰快闪店，如今作为当地新晋网红打卡地，吸引着众多潮人、网红、博主前来打卡。

　　酷爽六月，冰镇杨梅瑞纳冰爆款回归，既带来上佳口感，实现了超高性价比，又令年轻人在社交分享中，收获被关注的满足感。借助产品的爆单表现，瑞幸更再度展示出自身对年轻人的吸引力，成为年轻品牌的风向标。

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