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同时，韩国偶像组合也为韩妆的火爆添了一把柴。粉丝和偶像隔着地理上的距离，能为“欧巴们”表达爱意的方式就是花钱。大批韩妆品牌纷纷邀请人气偶像来做代言人，“爱意”漂洋过海，化作实实在在的真金白银流进商家口袋。
韩国关税厅公布的数据显示，2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比增50.4%，让当年韩国化妆品贸易首次实现顺差。被韩流席卷的中国更是成为其最重要的出口市场，2014年韩国对中国的化妆品出口额同比大增89%至6亿美元，几乎占了韩国化妆品出口总额的三分之一。
这令人惊叹的吸金能力，也让许多韩妆品牌不惜支付高昂租金，占据中国市场寸土寸金的核心区域。伊蒂之屋进军中国市场便先落地上海南京东路，悦诗风吟以小清新的风格在一二线步行街遍地开花……城市要一线的、选址要核心的、商圈要顶流的，是当年韩妆开店的标配。
但随着韩流的降温，韩妆在中国市场逐渐式微。2017年，更是成为韩国化妆品在国内遇冷的分水岭。
艾媒咨询数据显示，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4553亿元。大蛋糕仍在，只是当家的已不再是“韩厨”，是谁代替了韩妆继续为中国女生的脸“锦上添花”？
比韩国美妆更懂国人的，自然是国产美妆。
失灵的“韩式打法”，崛起的“国货之光”
说起韩国美妆有什么优势，“唯快不破”可以说是其拿手打法。对于一些国际大牌而言，一款新产品从研发到上市或许需要1-2年的时间；而对于韩国美妆，媒体曾报道，韩国大众化妆品从计划研发到最终上市能缩短至4-6个月。
“快美妆”的优势很明显，它的产品紧跟时下潮流，且能更快地抓住有好奇心的年轻消费者。不过“快中自有快中手”，以完美日记、花西子、橘朵为代表的国货美妆，以更快的上新频率和更高的性价比吸引了更多的年轻人。如，完美日记能保持每月5-6款的上新频率。
“从品牌影响力来看，国产品牌不如欧美品牌；但从性价比来看，韩国品牌又不如国产品牌。”盘古智库高级研究员江瀚认为，韩妆品牌节节败退的核心原因是持续竞争力不足。
腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，2019年国内的化妆品消费市场，国妆份额已占到56%。42%的消费者表示更愿意选择国产化妆品，九成消费者表示未来会回购国产化妆品。
在韩国美妆还在苦恼如何通过线下拓店的方式跨越地理距离的时候，国产美妆早已利用线上平台“弯道超车”。现在，无论打开社交软件还是电商平台，都能看见国货美妆的身影。
“‘韩流’带给韩国化妆品的流量红利巅峰已经过去了。”有业内人士认为，即便韩国高端化妆品在中国还有一定发展空间，也很难像以前那样形成风潮。
当韩妆已成往事，你的青春里有过它吗？
来源：中国新闻网 左宇坤 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 韩妆 |
