5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。会议上，“三胎政策”正式发布，被网友戏称为“儿童节礼物是弟弟妹妹”。
政策一出，当天美吉姆、金发拉比、贝因美等近十支“三胎概念股”涨停，儿童化妆品市场也迎来需求和商机，一片“过年”气氛。
政策红利带来的市场扩张往往伴随乱象，但这次红利一同释放的，还有监管趋严的信号。
5月31日，国家药监局发布“儿童化妆品安全认知问卷调研”。6月1日，广州市场监管局又发布《儿童产品质量监督抽查实施细则》，明确强调儿童化妆品安全的重要性。
红利与监管齐下，不少业内人士得到信号：儿童化妆品市场有极大待挖掘空间。
“三孩生育政策的放开在中长期将会带来新增人口的增加，儿童化妆品市场也将因此产生更多的消费需求。”青蛙王子集团常务副总裁、青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司总经理李周欣表示。
艾芭薇国际贸易（上海）有限公司总经理曹景春也认同这一观点，“三胎政策对于儿童化妆品行业来说是大利好，儿童化妆品一定会迎来更加开阔的市场。”
政策红利已经造出了一个蓝海市场，根据艾媒咨询（iresearch）的数据显示，2020年我国母婴市场规模达到了4.09万亿元，2021年预计4.77万亿元，2024年预计达到7.63万亿元。
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假冒、夸大、资质混淆
儿童化妆品/彩妆乱象频出
就在三胎政策宣布的前一周，2021年全国化妆品安全科普宣传周在济南启动。此次科普宣传周以“安全”为主题，聚焦于法规文件、科普知识以及儿童用妆问题的监管和宣传。
山东省化妆品协会秘书长牟云帆告诉《化妆品财经在线》记者，今年4月份，山东省药品监督管理局发起历时一个多月的“雷霆行动”大排查，由省药监局跟山东省地市药监部门联合执法，重点查处美容美发沙龙、婴幼儿化妆品、进口化妆品等全省几万家网点。
在排查中，儿童护肤品市场乱象主要集中在两个方面：
一是功效宣称方面，存在一些夸大行为。比如有的婴童化妆品宣传有防皴、去红疹等功效，但实际上它可能未经任何的化妆品功效检测，也没有这方面的数据支撑和报告，这都属于虚假或夸大宣传。
第二个较大的问题是，消费者对消字号、械字号、妆字号等产品的概念混淆不清，认识不到位。
“这三种类型的产品生产要求都有所不同，其它两类产品不能当做化妆品使用。目前一些‘消字号’‘械字号’产品进入化妆品渠道销售扰乱了化妆品市场，也让化妆品背了‘黑锅’。比如很多产品在生产注册时按照‘消字号’或‘械字号’的要求是合规合法的，但到市场进行推广时，开始打擦边球，以化妆品宣称。出现问题后，开始引起监管当局的重视，而此次药监局对儿童化妆品加强科普和整顿，也是监管和认识的升级。”
除此之外，市面上假冒伪劣的儿童化妆品也屡禁不止。
今年就有不少案例，4月21日，厦门市市场监管等对厦门某有限公司厂名厂址的儿童洗发乳、儿童沐浴乳、泡沫洗手液等化妆品成品共7种合计1141瓶检查发现，产品均为假冒产品；5月14日，国家药监局又发布关于停止销售标识名称为“瑞果茶籽宝宝山茶籽植萃茶清霜”假冒化妆品的通告，称当前市面上销售的该款产品为假冒产品。
另一个细分品类——儿童彩妆的乱象有过之而无不及。
恰逢六一儿童节，各种儿童彩妆热卖。记者在电商平台上搜索，发现各式各样的“儿童口红”“儿童眼影”“儿童指甲油”等产品链接，其中包含化妆刷、口红、眼影等一整套产品的儿童化妆品套盒尤为受欢迎，一款名为“莱索兔”的彩妆套装还冲进了天猫彩妆套装热销榜前十。
这些儿童彩妆颜色亮丽，色彩众多，造型独特，价格在几十到几百不等，多以“安全无毒”“天然成分”“不含激素”等字眼来宣称，甚至有的还标示了“食品级”以突显产品的安全性。在销量方面，不少店家月销过千，十分可观。
但这些产品有不少差评。有消费者用妆后出现过敏、不好卸妆等现象，还有部分彩妆“味道难闻”。
记者在一家“米佳旗舰店”内咨询客服产品安全相关问题，客服随即抛出一张模糊不清的汞、铅、砷等元素的含量检测报告，以及中国质量认证中心认证证书、玩具3c证书和美国食药管理局认证证书，声称保证产品的安全和质量，并宣传称该化妆品拥有彩妆和玩具双重资质。
该客服还称，“店内销售的儿童化妆品套装为迪士尼品牌，有迪士尼官方授权”。但在国药监备案平台上搜索“迪士尼化妆品”及“米佳”却未查到该儿童化妆品的任何备案信息，后者仅搜出4条洗手液备案。
另外值得注意的是，电商平台上的儿童彩妆多在儿童玩具店、儿童用品店、母婴店售卖。与儿童文具、玩具等产品并列，店铺往往会宣称产品拥有“玩具3c证书”和“妆字号”双重资质。
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