此前，说到穿旗袍的人，很容易让人联想到身材姣好的贵妇，或是老年时装队的阿姨妈妈们……
而想到旗袍的应用场景，要么是婚礼现场，要么是影楼或民国风的旅游景点……
这些让旗袍显得离日常生活很远。
然而，近几年来，国潮之风盛行，更多人在汉服之外看到了旗袍的魅力。近日，电视剧《司藤》女主角景甜的旗袍扮相更是把这一中国传统服饰推到了众人面前，让消费者产生了跃跃欲试的念头。
旗袍似乎离我们的生活越来越近。
在汉服、JK和Lolita裙子之后，旗袍会成为深受年轻人喜爱的第四大服饰品类吗？一切看似并没有那么简单。
01
争论不断、定位模糊的旗袍
在国潮的引领下，旗袍的年轻受众其实比大家想象中要多。
“从小红书、微博、抖音等平台上的反馈来看，旗袍的年轻兴趣人群很多。”据槿爷东方旗袍（以下简称“槿爷”）创始人诸晶介绍，槿爷目前拥有30万微博粉丝，90万天猫粉丝。
相比汉服、JK、Lo裙，旗袍在日常装扮中要低调得多，所以许多人不太会注意到它的存在，“旗袍在日常场合不突兀，在正式场合又显得隆重、精致。如果搭配得当，一件旗袍一年四季都可以穿，是很实用的一种服饰。”诸晶说。
而且，在旗袍爱好者眼里，旗袍也拥有更长的生命周期—— 一件好的旗袍，穿在豆蔻少女和熟龄女人身上，会有不同的风韵。
但，是什么让对旗袍感兴趣的年轻人在购买时犹豫了？
身材是否合适，是女性消费者在面对旗袍时最主要的顾虑。很多女性认为，如果没有像《花样年华》《2046》里女主角那样前凸后翘的身材，就不要尝试旗袍了。可事实上，如今的改良旗袍对身材的要求并没有那么苛刻。
“很多旗袍店从S到XXXL码都有，对身材的宽容度很高。”旗袍爱好者桑卓介绍道。
诸晶则表示，如果版型够好，一些旗袍款式还能起到修饰身材的作用，如可以用长袖、泡泡袖遮蔽和修饰粗手臂。在槿爷的店内，客服会帮助用户针对自己的身材挑选不同版型的衣服。
除了对身材的顾虑，整个旗袍市场面临的最大问题，是找不到自身的定位，也无法消除人们对传统旗袍的刻板印象。
当讲到汉服、JK和Lo裙时，消费者脑海中都能呈现出一个很具体的形象：
得益于多年来古装剧的熏陶，汉服品类无论是宣传图还是文案都突出一个仙侠气，再加上汉服版型不挑身材，谁都可以尝试，因此大受欢迎。
而JK制服以及Lo裙，前者让人联想到清纯可爱还带点帅气的学生，后者则呈现出华丽复古的洋娃娃形象，这是因为它们面向的是深受日韩影视、动画作品影响的Z世代，而这两种服饰的相关搭配也已经发展成熟——领结、发箍、华丽的假发、略显夸张的妆容，都在加深大众对它们的认知。
但显然，消费者对于旗袍的想象是模糊的。有人会想到《花样年华》中华丽的高开叉旗袍，也有人会想到民国女学生穿着的素色棉麻款旗袍，它们好像没有一个像汉服、Lo裙、JK那样，有特别能打动消费者的特点。
新零售商业评论以同源于中国的汉服和旗袍做比较，在淘宝上输入关键词“汉服”，搜索页面会跳出唐、宋、明、清等不同朝代的不同制式，细分类目选择多样；而搜索“旗袍”，仅有复古旗袍、改良旗袍以及按长短划分的类目，看不出旗袍的任何特色。
此外，无论是槿爷还是其他品牌旗袍，都能在产品下方的提问栏发现年轻消费者的提问 ：“穿着显老吗？”在人人追求少女感的时代，面貌模糊的旗袍好像又吃了点亏。
槿爷的店铺里，销量最好的产品，是有着旗袍立领和盘扣、刺绣工艺的仙女裙。然而在真正的复古旗袍爱好者眼里，它好像又算不上是旗袍。
到底什么样的衣服，才叫旗袍？
02
“正统”之争
圈外人对旗袍有着认知上的模糊和误区，圈内人则在针对复古旗袍、新潮旗袍的样式争论不休。
在汉服、JK和Lo裙圈，也经常会出现“正统”之争，总有人对服装制式、细节纹路和手工艺进行“考古”和质疑，由此形成了一条圈内人才看得懂的鄙视链，将“不尊重传统”的服饰风格统统排除在外。
类似的情况，在旗袍界同样存在。虽然小众，但旗袍制作工艺复杂、又拥有丰富历史传承，各种相关争议的出现正是市场成长的必经阶段。
“旗袍是艺术品，不是工业品。”桑卓充满感情地说。
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