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去年由京东跨界研究院（以下简称：东跨院）主导的炫迈x飞跃品牌联名，将炫迈的“久到离谱”与飞跃的“挣脱束缚”结合在一起，切入青年态度与社会洞察，推出“离谱”潮鞋。
对年轻人来说：你们说我离谱，我自己知道自己有多靠谱。对时代而言：时代改变了，越是看上去离谱的事，其实可能越靠谱。
三，渠道之间流量互导。品牌借助合作方的线上平台或线下门店资源，充分发挥各自的渠道优势，达到品牌A为品牌B宣传，品牌B为品牌A引流的合作共赢。
比较知名的案例当属网易云与农夫山泉的跨界，把网易云的精选评论印刷在农夫山泉的瓶身上，网易云专注于线上渠道，农夫山泉属于传统的线下渠道，这次跨界合作让两个品牌触及到以前难以覆盖的用户。
四，个人知名IP联名。此类合作对象通常是具有一定粉丝基础、领域知名度或影响力的明星、网红、设计师、画家、作家等。一旦被冠上“某明星限量款”的噱头，强大的粉丝效应能够催生出新一代爆款。
2019年国产羽绒服品牌波司登联合前爱马仕创意总监让?保罗?高提耶推出的“波司登X高提耶”设计师联名系列，不仅吸引了国内众多时尚界顶流人士的关注，一改国内一直以来对波司登的传统印象，也为波司登的高定路线奠定了基础。
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跨界合作背后的效果衡量
品牌跨界联名通常围绕以下三个目的来进行：
01，传统品牌与新锐品牌相互借势品牌元素，实现品牌年轻化。
02，借用双方的渠道资源覆盖更多目标人群，实现销量的突破。
03，引爆市场话题，产品及创意新奇有趣，可以带来足够的话题度与关注流量。
一个成功的跨界营销案例背后，需要去思考不同消费场景融合带来的效果，把握与消费者的贴近度，所以跨界联名想要取得成功，其实并不简单。
来源：亿欧网 陶艳梅 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国货 |
