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这背后，除了Z世代个性与“敢赚敢花”的消费动机驱动外，还离不开一个愈发庞大的现象级消费趋势——“单身经济”。
根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》，42%的单身消费者为悦己而消费，远高于非单身消费者的27%。并且，在一线城市，40%的单身青年都是月光族。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五线城市单身青年的“月光”比例高达76%。
《2020双十一单身人群报告》显示，单身90后双十一预计花费2341元，超5成会为自己买礼物。
可见，在“取悦自己”这件事上，单身群体的消费力量难以忽视。
喻金明表示，不管是“悦己消费”还是“单身经济”，其本质都是中国消费市场第四次浪潮的综合因素，包括经济持续增长和消费不断升级、生活品质提升、个人意识觉醒等等。
而在如此消费趋势背后，无疑蕴藏着潜力巨大的市场。以个人护理行业举例。安信证券报告显示，2019年中国个人护理市场规模增长至人民币4587亿元，远超2015年的3058亿元，复合年增长率10.7%。预计2024年，市场规模将增长至7014亿元，复合年增长率为8.9%。
“从创投角度，悦己消费与单身经济这两大新势力都有着旺盛的生命力，同时也潜藏着商业机会。特别随着95后逐渐成为市场消费主力军，整个消费观念都将有所迁移与升级。”毅达资本合伙人朱爱民表示，其坚定看好中国消费升级下由多元化消费需求驱动的新生力量。
长跑赛道
行业争夺战才刚刚开始
虽然市场潜力巨大，行业发展也呈井喷之势，但个护小家电的这场“悦己消费”争夺战其实才刚刚开始。
拿素士与直白这两大新品牌来看，目前，除了各自主打的爆款单品不同外，双方的总产品线基本趋同，包括了吹风机、直卷发器、电动牙刷、冲牙器等。喻金明对投中网表示，直白未来的产品扩张逻辑即是美发类是第一赛道，口腔护理、面部护理将作为第二增长点。
而素士在口腔护理领域已推出了相应的产品线。据悉，素士下一个主打的品类将是电动剃须刀，也属面部护理领域。
由此可见，伴随公司发展的深入，双方在未来战场中的竞争也会愈发激烈。
“在个人护理小家电赛道，各路玩家基本都会沿着以强单品攻占用户心智后再进行同心圆扩张的成长逻辑，这是一个长跑的事情。在这个过程中，谁能够让用户持续买单，谁就能最终留下。”张瑞锐认为，从整个小家电的创新周期来看，当前仍处于早期阶段，这个市场的取胜关键在于公司的产品力和持续优异的用户口碑。
“如果企业没有持续的产品迭代能力，即使有一些爆款出来，也可能只是短期的领先。”在姚海波看来，小家电赛道的最终决胜点是供应链。尽管这个行业的竞赛还远未到终局，但鉴于市场已有品牌的供应链壁垒已非常坚固，属于新玩家的机会愈发渺茫。
值得一提的是，从整个家电大行业来看，个护小家电新品牌还面临着来自传统家电巨头的挑战。而在这个竞争板块中，保持品牌长青成为了新品牌破局的核心命题。
在喻金明眼中，“网红”小家电品牌在市场上稳固不衰的发力点有三个——功能上有创新、技术上有差异化突破、场景使用上有仪式感。“我们其实不是一个网红品牌，而是有着刚性需求、提升悦己消费的耐用消费品牌。”
来源：投中网 马慕杰 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 单身 |
