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大量热钱涌入国潮消费品赛道，投资人：创业公司已过剩
如今，不再小众的汉服文化已逐渐在年轻人群体中形成一种新的“国潮”。其实，诸多“国潮”崛起背后，新一代消费者的文化自信早已呼之欲出。
2020年，随着完美日记、喜茶、自嗨锅、元気森林、泡泡玛特、江小白等新一代消费品牌迎来爆发式增长，中国一级市场正式进入“中国新消费投资元年”。
随着新一代年轻人消费能力的提升，不仅李宁中国、飞跃回力等传统国民品牌再度走红，越来越多的国民新品牌也对传统文化元素进行了升级和挖掘。
“比如已成为经典IP的故宫联名，再比如设计师孵化平台ICY吉服回潮运动已将汉瓦、如意、古籍字画等融入时装设计。不仅如此，国产精酿品牌中也会突出熊猫这样典型的中国意象。”华映资本对投中网表示。
在凯辉基金看来，两个逻辑或者因素的叠加，造成了当下国潮等新消费投资热度的攀升。
首先，需求的分化。凯辉基金告诉投中网，“现在我们看到的消费升级，其实就是需求的分化。以美妆护肤来举例，过去10年中，大多只是在解决人的基础护肤需求。得益于相宜本草、韩束、自然堂等产品，中国消费者的基础护肤需求，其实已经被充分满足了。”
其次，底层基础设施的变化。中国的基础设施，包括社交媒介、交易平台的成长和迭代，其实是给了品牌成长一个非常好的环境。“例如新一代的抖音快手，它的商业化是很成熟的，既可以做传播，也可以做成交，最符合‘品效合一’，非常有利于品牌的快速传播和起量。” 凯辉基金表示。
由此，一方面需求在升级，一方面供给侧的基础设施也能够构建起来，凯辉基金坚信，中国现在拥有全球最好的、能够批量诞生品牌的土壤，“这是未来5年最确定的机会。”
实际上，对于新一代消费品创业者而言，热钱的大量涌入，自然开启了一个创业的黄金时代。
“有人说中国市场只有你想不到而没有做不出来的产品。”启明创投合伙人黄佩华表示，中国市场把打造品牌的机会给了创业者。
但是，创业者跟风涌入“国潮消费赛道”并不理智。
有投资人曾对投中网直言，从长期发展角度，消费品公司的成长很重，但如今的品牌创业的模式 “过轻”。“部分资金相信能用重金堆砌起一家有体量的公司，形成赛道恐吓，扰乱市场。某种意义上，这也是劣币驱逐良币的一种。”
的确，热潮之下往往鱼龙混杂。
以华创资本消费投资负责人余跃的观察看，“有些企业是真的想做出一些事情，还有些企业是为了创业而创业，赶在这波消费品热潮，认为市场好，能够赚到钱。”因此，“目前，市场上的国潮消费品牌或是创业公司一定是过剩的。”
分析来看，“目前市场上很火的盲盒也好，潮牌也罢，此类IP类产品的背后都是一些流行元素，看似火爆，实则并不可控。”余跃称，“‘复刻’对于这类企业来说没那么容易。即便依靠资本助推，如果没有大众的真正的喜爱和认可，企业是无法长期生存的。”
来源：投中网 柴佳音 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 汉服 |
