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只能露出半张脸的这一年，美瞳成为了95后女生张凌购物车的必备产品。
“美瞳就好比眼睛的口红。”张凌告诉投中网，“2020年下半年起，我每周会换好几种不同样式的美瞳来戴，不同的美瞳会带给我不一样的好心情。”
张凌的喜好并非小众。
《2020 年中国美瞳行业概览》显示，近年来美瞳消费极具攀升，2020年销售规模超100亿。其中，美瞳消费主要由90后及95后主导，以女性消费者为主，同时，男性在美瞳方面的消费增长也十分迅速。
资本的热情随之而来。2021年3月，美瞳品牌Moody宣布已连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资：B轮由GGV纪源资本领投，XVC、高瓴创投、经纬中国和源码资本跟投；B+轮由中信产业基金领投，GGV纪源资本、XVC、高瓴创投、经纬中国和源码资本持续加注。
其实，2020年起，中国美瞳品牌便已初露锋芒：这一年，美瞳领域投资额超过 2 亿元，高瓴创投、经纬中国、峰瑞资本、梅花创投等纷纷出手。
对于“精致的猪猪女孩”而言，无论是此前被抢到断货的限定色号口红，还是疫情后被虞书欣带货而大火的网红美瞳，都是她们不可错过的一个个潮流单品。
“现在大部分年轻消费者愿意花能力范围内最多的钱来取悦自己。"张凌提到，"美少女和美少男们对美的追求是永无止境的。"
“颜值经济”盛行：全方位变美，在成为一笔大生意
“猪猪女孩”疯抢美瞳和口红只是“颜值经济”的一个微小切面。
“年前，我去了五家整容医院面诊，包括两家三甲医院的整形外科，医生做了详细的设计方案。从中，我选择了一张‘最满意的脸’，并很快进行了手术。”2019年初完成整形手术的胡丽告诉投中网。
作为某互联网医疗平台的重度用户，胡丽从最初单纯的“贴吧潜水”到通过APP进行问诊预约，心态的转变仅用了一年不到的时间。“过程还算顺利。”她提到，“主要是鼻综合和眼综合，总价12万5。”
其实，中国消费者愿意为“美”付费，早已不是秘密。
据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》统计，2019年我国的医美用户已达1367.2万人，市场规模达到1769亿元，增长率为22.2%，位居全球第二。
随着消费者对整形美容接受度的提升，美容医院诊疗人次持续上升，对医疗美容医院的需求持续增大，据Frost & Sullivan数据，到2023年，中国医美市场规模将达到3601.3亿元。
在购买项目上，皮肤美容仍占据榜首，可能受到“一白遮百丑”的美学观念影响，其中最受医美用户欢迎的皮肤美容项目是美白亮肤，有近七成用户曾购买过。
具体来看，皮肤美容需求前三为美白亮肤、抗衰抗初老和清洁保湿，面部整形项目中，双眼皮、隆鼻、瘦脸项目最受欢迎，美体塑形项目也越来越受欢迎，特别是局部吸脂、溶脂项目。
值得一提的是，近年来，齿科项目也在日益受到追捧。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 颜值经济 |
