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百度营销中心发布的《2020新国货机会洞察报告》显示，IT通信、汽车行业、快消日化与服装服饰这个4个行业是国货热度最高的赛道。以服装配饰行业为例，18至24岁的青年群体对国货需求2020年较2019年同比增长28%。
腾讯发布的《腾讯“00后”研究报告》也提到，超过一半的“00后”认为，国外品牌并不是加分项。因为以“00后”为代表的年轻消费群体，成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信和民族认同远远高于其他群体。
随着“95后”和“00后”逐渐成为消费市场的主力军，他们将成为国货未来增长的重要动力。
风口难得，但只靠情怀留不住年轻人
消费者对于国货的热情空前高涨，但问题也随之出现。比如，在线上二手交易平台，李宁的鞋子被大幅溢价销售，几百元的鞋款被炒到几千元，一些限量款从1000多元被炒到几万元，溢价十几倍甚至几十倍。虽然平台已下架相关产品，但激起了不少消费者的反感。
同样遭遇烦恼的还有回力。回力鞋业创建于1927年，距今已有90多年的历史。“回力”商标最早注册于1935年，1999年被认定为中国驰名商标，是名副其实的“国货之光”。因为有李宇春、杨幂、龚俊等多位顶流明星亲身上脚带货，这个属于妈妈甚至奶奶们小时候记忆的品牌成为网红，直接卖断货。
消费者的不满也陆续出现，比如回力的设计与国外品牌相似，曾数次陷入“抄袭”风波。由于“历史遗留问题”，回力曾授权不少工厂做OEM（贴牌代工），导致产品线和供应链比较混乱，商标授权风波也屡屡难平。记者在回力的天猫旗舰店也发现大量吐槽产品质量的评论。
这些都让消费者的热情受到打击。大四学生小希（化名）告诉《中国经济周刊》，她因为想购买自己的偶像同款，决定首次入手一双“国潮”回力，但结果却浇了她一瓢冷水。
因为线上店铺已经严重断码，小希选择去线下店铺购买。但她发现，同一款式在线下店铺的价格要比天猫旗舰店贵一倍。虽然店铺销售人员解释称，线上线下只是款式很像，质量是不同的，因此价格也有差异，但小希还是很难接受。
“无论是线上产品不统一，还是门店因为销售火爆临时涨了价，都大大败掉了好感。这都什么年代了，其他品牌都可以线上下单、门店送货了。”小希很失望。
不得不承认，在产品力、品牌力、创新力等方面，国货品牌距离成功的国际品牌还有不小差距，对于“李宁们”来说，仿佛站在了十字路口。
如果能够选准方向继续前行，就能乘着国潮崛起和国货复兴的东风，破浪翻盘，成为未来的赢家；但如果没能服务好当下大量涌入的消费者，可能会适得其反，反而让消费者失去信心。
当年轻人们决定穿上国货，只靠情怀是留不住他们的，最终拼的还是硬实力，产品力、品牌力和创新能力才是关键。
来源：中国经济周刊 记者 孙冰| 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国潮 |
