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K-Beauty结束中国市场“黄金十年”
中国新锐品牌迎来出海新机遇？
华东某代理商接受《化妆品财经在线》采访时表示，以前K-Beauty都是一部爆款韩剧伴随着爆款美妆单品在市场流行，“限韩令”之后，韩剧和韩综的带货能力不比以前。“而且K-Beauty大众品牌主要走快时尚路线，爆款淘汰得也快。”
早在2017年，路透社在关于K-Beauty的报道中就表示，2016年韩妆的研发周期就缩短至4个月，而全球市场上的美妆品牌研发通常需要1年以上。悦诗风吟（Innisfree ）曾推出了400多款美妆新品，其中约有一半在一年后将不再销售。而LG生活健康旗下的The Face Shop，也曾宣布在一年内推出600个新产品。
和大多数快时尚产业上的多数品牌和产品策略一样，伴随着这些韩国大众品牌在市场此消彼长的，就是不断推新的能力和爆款的诞生速度。这些在研发端节省的时间，都通过在营销上的大把砸钱来实现。然而，由于众多因素，韩流的迅速退潮也使得K-Beauty结束了在中国的“黄金十年”。
与韩流在中国消退成反比的是，中国本土“文化自信”近年风靡，年轻消费者越来越认可优势国货和国潮。
借着这股热潮，C-Beauty也开启海外寻金之路。
“中国美妆在日韩渐渐火起来了，因为市场有需求。”有代理商告诉《化妆品财经在线》记者，韩妆渠道价格管控很差，通常在不同的渠道，相同的产品定价和上架产品名称都有差距，更重要的是，国货已经在品质上和颜值起来了，这是不少中国代理商放弃韩妆代理，转而做国货出口的原因。
今年年初，以菲鹿儿（focallure）、Girlcult为代表的4大新锐国货彩妆品牌就登陆日本市场。
据悉，日本化妆品零售商生活方式公司（Lifestyle Company）已经与上述品牌签署了总代理合同，成为日本国内总代理商。对此，生活方式公司方面表示，尽管当前受新冠疫情影响，消费者出门长期佩戴口罩，导致日本化妆品市场陷入低迷期，但她们对眼妆的需求仍旧突出；另一方面，中国彩妆品牌色彩浓烈，具备明显的差异化定位，而且产品设计精美，性价比高。
就在近期，不少社交平台开始出现“逆代购”现象，部分国货美妆成为海外消费者追捧的代购产品。
西北某代理商告诉记者，就K-Beauty整体而言，国货彩妆已经严重挤压K-Beauty的生存空间，而在护肤方面，目前只有后和雪花秀表现不错。
也有韩妆代理商认为，韩国品牌主打自然护肤理念，价格实惠，且韩国品牌在创新方面比较突出，能迎合和引领市场潮流。比如蜗牛黏液、蜂毒、海星提取物、猪胶原蛋白和变形面膜等，都是韩国美妆产品中使用的一些独特成分。
这或许也为想要出海的国货品牌提个醒，产品和品牌的核心竞争力终究要一层层剥去文化的外衣，唯有品牌的研发创造能力，才是产品真正能够走出国门的关键。
来源：化妆品财经在线 李建子
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