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像小何这样的“散户”炒鞋客，越在风口浪尖上的时候越不敢碰李宁鞋。“在现在的高点上，谁也不愿做接盘侠，谁也不知道什么时候价格就会跳水。”在他看来，李宁鞋的火热只是暂时的。等这段风声过去了，炒鞋圈还是耐克和阿迪的天下。
在普通炒鞋客中，也有激流勇进的人。幸运的王老板，在“新疆棉”事件爆发前花两百万囤了李宁系列产品，其中就包含8双被炒到离谱的“韦德之道4全明星银白”。截至目前，王老板以单价5万多元的价格总计卖出3双。目前，遭遇下架之后，韦德系列价格缩水近三分之一，但也远远超过原价。
李宁热的风口不知道会持续多久。在这场跟风炒作的风波中，极少数人当了庄家，绝大多数跟风者都将成为韭菜。
李宁为何被炒？
炒鞋事件将李宁推向了舆论的对立面，有人质疑是否是李宁推动了炒鞋事件，“1400元的鞋子卖到四五万，李宁是在乘火打劫吗？”
“李宁没必要推动这个事情，溢价的钱都流到了鞋贩子的手里，最后还影响了李宁的声誉。”行业人士向创业邦透露。“至于李宁鞋被炒的原因，一是因为近两年其发展迅速，设计出众，另一方面李宁开始效仿耐克、阿迪推出了限量款，从而使鞋贩子有机可乘。
所谓的高端限量，是价高而销售数量有限的鞋子，比如全明星比赛球员要穿的鞋子，端午、新年、圣诞节等与传统节日相关的鞋子，联名鞋等等。这些限量款可以提升李宁整体的品牌影响力和品牌价值，从而带动普通鞋的销量。
“以前没钱买耐克，现在没钱买李宁。”有网友调侃说。从被嘲笑土穷挫的李宁，摇身一变成为“贵公子”。2018年，李宁带着中国元素首次登上了纽约时装周，走设计路线，新产品形象亮相大获好评。这次亮相让国内外都认识到了“中国李宁”不俗的设计能力和产品影响力。
“新疆棉事件发酵对国货振兴主要还是短期加速作用”，天风证券分析师认为，在此之前，李宁、安踏部分限量高端球鞋已经在得物上炒得较高了。李宁联名故事包及功能设计更新稳步推进，产品功能及设计的提升是基础。”
对于国潮来说，从口high到真正崛起，还有一段不短的路要走。“抄袭”就是最难撕掉的一个标签。李宁、安踏都曾身陷抄袭丑闻，而回力更被指，“其他品牌任何一种卖得不错的款式，都能在回力中找到”。
消费者愿意为情怀消费一次，却不一定愿意一直为同一个情怀消费，新瓶装旧酒的方法，帮不了老品牌真正突破经营瓶颈。
对于国潮品牌来说，只有建立起自己真正的品牌力，从原创设计、打造爆款，到库存管理等方面的能力全面提高，国潮或许才能真正谈“崛起”。
来源：创业邦 文/陈晓 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 李宁 |
