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03
品牌/渠道重组
雅诗兰黛力求品牌组合合理化
在过去近十年间，雅诗兰黛“快马加鞭”地收购了By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、LeLabo和RODIN olio lusso等一系列小众品牌。
而面对2020年疫情重压，雅诗兰黛不得不调整策略，在品牌矩阵和渠道布局上进行优化。
在宣布关停Becca后，雅诗兰黛集团曾表示，这是“疫情后业务加速计划”（Post-COVID Business Acceleration program）的一部分，包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台和拉丁美洲的柜台，以及其他举措。
雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis早在2月接受媒体采访时曾表示：“我们总是从资产剥离的角度来考虑如何使品牌组合合理化。合理化的过程适用于门店、柜台和品牌。”
在Becca和RODIN olio lusso之外，雅诗兰黛还关闭了多年来仅提供线上业务的护肤和美妆品牌Prescriptives。
有关停，也有纳新，就在宣布Becca关停的前一天，雅诗兰黛集团宣布了迄今为止最大的一笔收购交易——将在3年之内把The Ordinary母公司DECIEM全资收入麾下。如今，DECIEM的估值已达到22亿美元（约合142.2亿人民币）。
04
外资集团的疫后大考
疫后不断在品牌/渠道上下功夫的可不止雅诗兰黛。
为聚焦高端护肤业务，资生堂集团于2020年2月，以98亿价格“打包”转让包含10个品牌在内的个人护理业务，其中有许多中国消费者熟知的珊珂（SENKA）、水之密语（AQUAIR）、fino等等。
同时，资生堂旗下泊美也于2020年宣布，为进一步优化产品和服务的品牌策略调整，决定终止线下渠道销售；而SHISEIDO资生堂品牌旗下WASO系列，已于2020年底停止其在日本市场的销售，同时，在日本的线上销售，将于2021年底停止。
根据《化妆品财经在线》不完全统计，2020年-2021年，在品牌和渠道间进行激烈调整的外资集团和品牌，还有很多。
如，因疫情影响，2020年8月，欧莱雅旗下专业美妆品牌NYX宣布，将从中国香港和澳门市场全面撤离；
2020年12月，欧莱雅中国旗下高端部唯一一个本土化妆品品牌羽西，被曝大面积撤退百货渠道；
而在旗下护肤品牌K-BRIGHT于2021年初退出中国市场后，联合利华也被曝或正计划出售美国和欧洲的非核心美容品牌组合业务；
2021年3月，茱莉蔻在百货渠道多个柜台的月销难超30万元，品牌被曝已陆续关停了在国内100多家专柜；
2021年初，LVMH集团旗下彩妆品牌Benefit贝玲妃已开始在国内线下撤柜……
而随着疫情之后接踵而来的消费环境、消费习惯变革，在全球美妆领域，将会有更多新动向出现。
来源：化妆品财经在线 李建子 张慧媛 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 雅诗兰黛 |
