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戒掉奶茶的年轻人,都在喝什么

  姿势三

  天生嫌麻烦的懒人派

  如果给21世纪的年轻人找个共同点,估计95.1293041%的年轻人会选「怕麻烦」。

  对年轻人来说,父母辈从茶水间打水、泡茶、聊天、等水凉的古早味办公室生活已经太过奢侈,如果可以,他们巴不得一壶茶能快速解决10086种问题。

  所以,在办公室养生的打工人,极度追求茶的质量和功效,毕竟他们的老寒腿,没有三五十年陈的食材药材都治不好。而要是这茶上再印个限量标的大logo,平日里挤破头抢购联名款的他们就能买得更开心。

  在这波手捧保温杯的浪潮里,教室里的学生朋友们也没有落下太多身位,但他们最大的诉求不是功效,而是茶本身的包装要足够好看。

  因为当你的同龄人还是20岁出头的年纪,大家的身体机能还在出厂保质期。比起续命健康,茶的外观颜值就显得极为重要,不然年轻人进行「保温杯社交」时,底气都容易不足。

  空口无凭,天猫小黑盒发布的《报告》显示,在2020年,年轻人更爱购买带有「懒人专治」「联名」和「冷萃」等标签的茶饮产品——光看这些词,你甚至还以为这是一份精品咖啡的消费报告。

  当一款茶饮产品都能征服怕麻烦的年轻人,让他们能在看剧的时候,一边吃汉堡、一边喝养生茶,可能就真正地掌握了财富密码。

  姿势四

  热衷本味的高级派

  真正要把茶喝出品质的人,仍然集中在30-60岁的城市男性当中。

  在年轻人的眼里,茶就只是茶。但在这群茶饮消费升级的人群眼中,茶的背后,还有「十八棵御树」,是「品位的象征」。

  这样返璞归真的品茶理念,当然是有来由的。

  平日里,这群人大鱼大肉见得太多,30年桶陈的威士忌只能拿来漱口,800平米大的家里尽是盘出包浆的红木古董,就连平日里喝水的杯子都恨不得印上「大清康熙××年御制」。

  他们生活的要义就是一切都要贵而不显山露水,浑身上下突出一个「懂行」。

  当年轻人还在感叹「杯子里的花花泡开了真好看」,他们已经指着杯子里的那一片翻腾茶叶,恨铁不成钢地摇头:「年轻人,你这泡茶的手艺,不行。」

  这种越喝越「淳朴」的趋势,也体现在原叶茶的销量当中。《报告》显示,2020年原叶茶成交额有明显增长。尤其是比较容易入口的白茶,成交额同比增长88%。在新一年明前龙井茶刚刚上市的三月,龙井茶的增速也是最亮眼的。

  在越来越懂行的茶饮消费者心目中,秋刀鱼的滋味好不好他们不一定知道,但长江刀鱼和明前龙井的鲜味,一定是极好的。

  最后

  上面的4种饮茶姿势大赏,天猫小黑盒在春茶上新季期间发布的《线上春茶消费报告》总结得出的。

  他们发现,如今消费者在线购买的茶饮产品时,也有喝新鲜、喝新奇、喝新味和喝健康四个趋势。

  当年轻人开始喝茶,并把自己平时对新鲜、方便、成分的追求代入到茶饮当中,茶饮本身也似乎走上了「年轻化」的路线。

  也许在不久的将来,茶也会像奶茶一样,不仅是续命水,还是快乐水。

  来源:DT财经 郑晓慧、阿米

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